消费者心理与为分析实训作业.pptVIP

如何看待中国游客欧洲抢购奢侈品的现象;一只包引发的惨案;疯狂的人民币;2010年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费，消费额达到130亿美元。2011年中国人年海外消费奢侈品近3000亿元。由于中国顾客消费能力很强，英国媒体基于“英镑”的概念甚至创造了一个新名词 ——“北京镑”,即为中国人所花的英镑。国外奢侈品品牌大部分已实行限制中国人购买政策，一人限买一部/台/个。 ;国内“砖家”分析抢购现象发生的原因;金钱与名誉双重流失;责任 ;做国人自己的奢侈品品牌;对于目前消费力不断攀升的中国，中国迅速崛起的这批奢侈品消费群还需不断地提高文化层次的追求，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，奢侈品消费成长在于三个主要阶段： 1、追求财富地位阶段； 2、追求地位区别阶段； 3、追求文化区别阶段； 以上三点基本印证了奢侈品消费的三个主要群体，也就是以上三个主要群体在增长和成熟过程中，中国的奢侈品市场将会变的越来越大。 把握好这三个阶段生产，根据国人需要生产。; 炫耀性消费心理： 在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力及社