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基于图形设计思维及手法商品营销探究 　　摘 要：在当今媒体发展迅速的潮流下，如何让产品销售在同类品牌中脱颖而出，受到消费者青睐，一则自身产品质量过关，二则想方设法让其关注你的产品，让其能认知产品、满意产品、到忠诚产品。如何让消费者关注你的产品，究其心理，一方面，消费者在获取产品的信息时，图形类会更愿意更直接地被接受；再者，图形具有具象与抽象的美感，可以从形、色、字三方面加以挖掘修饰。因而，将商务营销与图形设计如何整合一起，在产品的销售方面起着至关重要的作用。就此提出基于图形设计思维、以及展现手法下的商品营销探析 关键词：营销策略；设计思维；图形设计手法 由于市场经济的迅速发展，营销手段也是层出不穷，对于如此众多的市场营销方式，在这里取其精华将商务营销与图形设计语言整合一起，使得图形设计在营销舞台中展现的更加淋漓尽致，从而达到产品价值最大化 1 营销策略与图形设计的关系 “远看色彩近看花”，消费者购买产品之前，是以视觉感官为切入点，希望快速便捷的获取产品信息，因而在不了解同类产品的前提下，哪种产品更能直接性的满足消费者感官需求，那它受到认知的机率将大幅提高。而好的图形设计直接给顾客以感官植入，对于产品销售而言具有绝对的运用优势 顾客通常“以图认物”，好的图形设计甚至无需文字，就能将商品信息淋漓尽致的展现，对顾客营销意义如下：（1）具有直观性和真实性：“一目了然”是图形设计语言传播信息最直接有效的方法，一个需要长篇累牍才能阐述其信息的内容往往通过一张图就能够让人明白，理解的更加形象。（2）形成记忆性：图形设计语言传播成功与否，取决于消费者对易识别和记忆的信息载体是否形成大脑记忆。记忆的先决条件是识别，由于营销的图形是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，因而我们要避其雷同，让其具有独立的形象特征和视觉感染作用，使它成为正真最易识别和记忆的信息传播形式。（3）具有传播性与共识性：由于广告营销范围广，涉及各个领域，让其图形语言丰富绚丽，信息的传播性更加迅猛。同时由于全世界人类的视觉感知方式与结果是相同的，因而图形的共识性就显得很重要。在任何环境下，语言与文字可以存在很大差异，但只要有公共识别图形，都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那的广告营销的图形语言都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。（4）具有审美性：在信息传播媒介中，图形设计兼有审美性、可视性和吸引力，即精心设计的图形不仅仅准确地传递产品信息，同时也体现出了一定的艺术审美，引发消费者对美感的共鸣。（5）具有准确性：文字语言在表达时有时会因为其抽象性以及文字表面停留，致使消费者所获取的信息不够完整，或有片面理解甚至错误理解，而如果在向消费者传播的过程使用图形为载体，就会保证信息获取不会发生模糊走样，因而整合时准确性是其优势一面。（6）具有感染力与渗透力：图形设计语言具有感染力和精神渗透力图形是大众传播中，最具情绪感染力和精神渗透力的信息传导形式 图形设计语言在产品销售方面可谓举足轻重，好的设计给产品带来巨大的无形价值与销售量。那么，如何进行一个好的产品图形设计是问题关键所在，图形设计要有一个好的设计思维发散以及好的设计手法展现 2 图形设计思维下的营销策略 营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的产品和服务而实现企业目标的过程。那么依据相应的创意思维就格外重要，现提出三种创意思维：（1）发散思维。该模式是创造性思维的重要途径，具有流畅、变通与独特性。是以点为中心“天女散花”式向四面八方进行多角度拓展。（2）聚合思维。以某种对象为中心，广泛搜集信息，进行比较、筛选、组合、归纳等得到最佳结论的思维。是从分散到中心，透现象看本质，突出重点，紧抓要害。（3）联想思维。是由一事物联想到另一事物，或是由某一点联想到另一相似点。是事物之间距离越远，联想效果越出其不意。创意思维以“奇”、“异”、“新”制胜，对商品进行核心围绕，进行创意发散，在这里也提出三种围绕路线：（1）明星路线。利用明星作为产品代言，在广告术语中称之为永恒的知名度叙事。由于明星的知名度，会使得产品最大限度的吸引消费者，使得产品迅速为消费者认知。其优点使消费者会产生联想迁移，比如某明星具有的气质形象、价值观会联想转移到其所代言的产品中，让产品不仅仅具有自然属性这一特征，同时更具备了一种“神韵”，一种精神产品，化身为一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的不可缺的好朋友，拉近了产品与消费者之间的距离。其不足之处就是需要花费昂贵的代言费。（2）历史渊源路线。产品在树立形象时，有些源于历史人物、历史古迹、历史环境等背景下