5 传播与信息重点讲义.ppt

在信息论中，信息被视为客观世界的第三大要素而与第一大要素物质和第二大要素能量相并列。就是说，世界由物质、能量的信息三者构成的。（三要素从人类认识顺序而言）。 事实上，信、能、物互成“三位一体”，物提供材料，能提供动力，信表征事实存在的状态和运动特征的普遍形式。 信息与物质、能量性质完全不同，因为它与人及人的认知密切相关，它与人认识和创造和运用的媒介、符号、意义相关。 第一节 信息研究简述 信息学：研究信息及其运动、传播规律的科学 研究对象：信息现象 内容：信息运动的要素 方法：现代科学方法论 目标：提高传送的效能和保证信息的完整 一、研究的纵向扫描 1、信息技术论 （1）申农：消除事物的不确定性，从而获得确知的讯息或关于该事物的确定状态。 热力学第二定理—熵 ：物质世界遵循这样一个定律：即（孤立系统）它不可避免地处于熵增状态，不确定性或混乱状态一步步加深，人们不可再利用的物质和能量愈来愈多，表征和测定信息量的是熵，信息是负熵，在信息论中，信息就是能够减少或消除不确定性的东西。 申农—韦弗数学模式 讯息 信号 所接收信号 讯息 二、信息研究的断面观照 　1、信息过程论 　代表人：拉斯韦尔 　观点：信息为传播的出发点和最终目的，研究传受双方的信息互动，以期最多信息传给最多人。 信息的真实性、可靠性、权威性和专业性以及传播的方法和技巧等。 　作用：实用研究，行政研究（战争，竞选，商品宣传） messengers：1、预示的意思；2、报信者, 使者 第三节 信息的特征与分类 二、大众传播信息的特征 1、新闻性。 2、娱悦性。 3、知识性。 4、价值性。 5、真实性。 6、时效性。 　 新闻性 要有新闻价值，新鲜的，不为人知的，意外的，新闻价值就高。 三、大众媒介信息的种类 根据研究需要不同，分类不一 内容特征：政治、经济、文化、教育等 活动状态：静态、动态 符号载体：文字、声音、图象 地区：地方、中央、国际 第四节 信息爆炸和信息匮乏 　 1、信息爆炸的表现 　A．新闻信息飞速增加。数字电视、卫星电视、网络媒体等新媒体. 　 个人使用有限性；受众面对的媒体是个强大的组织。 二、信息匮乏：质的审视 　1、信息匮乏的表现 　信息匮乏：大众媒介提供的巨量信息中严重缺乏受众所需要的“有价值的”、“能了解事情真相的”、“对自己有用”的信息。 　A.真相信息匮乏。体现真相的深层信息少，浅显的多 　 D、政治控制与选择 当前信息传播的现状是什么？你如何看待这种现象？ 现状：信息爆炸和信息匮乏同时存在. 信息爆炸表现在： A．新闻信息飞速增加。 B．娱乐信息急剧攀升。 C．广告信息增多。 D．科技信息飞速递增。 结果：信息泛滥、信息超载 信息匮乏表现在： A.真相信息匮乏。 B.重要信息匮乏。 C.知识信息匮乏。 第五节 信息污染和信息侵略 一、信息污染：精神世界里的垃圾 1、色情信息。迎合低级趣味、黄色新闻 2、暴力内容。警察局新闻，好莱坞暴力电影 3、失实信息。假新闻 4、图像信息。导致思维能力下降，文字和语言能力下降。 二、信息侵略 二、信息侵略 二、信息侵略 1、是指一个国家或民族试图利用自己在传媒和信息上的优势，将自己的核心价值观渗透和推广到其他国家和民族的传播体系和精神领域，最终达到嫁接和取代的目的。 2、性质：美国信息自由报道，要求打开媒介大门，让外国资本涌入办报或从事其他传播活动。 　 《中国农村城市化改革第一爆》记录了2005年5月22日深圳市对皇岗口岸附近的城中村进行改造爆破的情景。 B.重要信息匮乏。 能真正满足受众需要的少。 比如，为什么就业难？我们该怎样应对？如何释放压力？为什么贫富差距没有缩小反而扩大？谁该为其负责？ 再比如，什么是自由？放任脱轨无序是不是自由？为什么要么压制要么无序？ 　C.知识信息匮乏。 知识信息占的比例少。 知识折旧（一年不看书，知识折旧80%）。 　2、信息匮乏的原因 　A．人的惰性。 记者收集真相、重要和知识信息花费时间和精力多，偷懒。 受众吸收知识、深层信息累，喜欢看电视，听广播。 　 B．市场取向。 共同的、表面的、一般信息能获得较大市场和经济价值。 风险性大的信息可能没办法进入传播渠道，深层信息可能与政府、广告商利益冲突。 　 C．传受失衡。 受众被动、消极地接受信息； 传播者拼命传播信息，无视受众承受力。 　要做到生态平衡，以质取胜，质量结合。 　应对：用信息生态理论解决 绿色原则。减少污染 多样原则。允许多种信息并存 平衡原则。动态平衡，既不要匮乏也不要过剩。 循环原则。良性循环。 本土原则。不同民族有不同文化，刻意追求其他文