河南省对口升市场营销类基础课高考试卷.docVIP

2006年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 市场营销类基础课试卷 总 分 核分人 市场营销知识（130分） 得分 评卷人 一、填空题（每空2分，共20分） 1．市场营销活动的出发点是人类的需要和 。 2．从 观念到 观念，是企业经营观念的一次深刻变革，是一次根本性的转变。 3．市场营销宏观环境因素包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然环境、 和 等。 4． 是指消费者只能使用一次或几次就需要更换的产品。 5．市场细分的最终目的是为了选择和确定 ，制定最佳市场营销策略，达到企业预期的目标。 6． 是指产品线中不同规格、型号、尺寸、档次、外观的产品。 7．将商品出售给除最终消费者以外的购买者的销售活动是 。 8．补偿贸易的形式包括产品返销、互购、 和第三国补偿贸易。 得分 评卷人 二、选择题（每小题2分，共20分。每小题选项中只有一个答案 是正确的，请将正确答案的序号填在题后的括号内） 9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家（ ） A．英国 B．法国 C．日本 D．美国 10．人们对商品的好坏、美丑、善恶的评价，是指人们的 （ ） A．教育水平 B．审美观 C．消费习俗 D．宗教信仰 11．威胁水平高而机会水平低的业务是 （ ） A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 12．体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的定价策略是 （ ） A．产品形式差别定价 B．产品部位差别定价 C．顾客差别定价 D．销售时间差别定价 13．海尔产品在服务竞争中强调“真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（ ） A．竞争定位 B．比附定位 C．利益定位 D．属性定位 14．消费者在购买洗衣机时，考虑洗衣机的品牌、包装和款式，属于产品整体概念中的 （ ） A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．无形产品 15．在中国，汽车电话属于产品生命周期的 （ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 16．产品概念是指在顾客心目中形成一种潜在的产品形象，它能够用文字、图形和模型等予以清晰表述已经成型的 （ ） A．物理产品 B．化学产品 C．产品构思 D．产成品 17．品牌资产是一种特殊的 （ ） A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产 18．服装、鞋帽和家电类产品，应采用的分销方式是 （ ） A．直接渠道 B．选择分销 C．独家分销 D．广泛分销 得分 评卷人 三、判断题（每小题2分，共20分。正确的，在题后括号内打“√”， 错误的打“×”） 19．以消费者为中心的营销观念包括市场营销观念和社会市场营销观念。（ ） 20．对企业来说，构成现实市场的必备要素是人口、成年资格和购买欲望。（ ） 21．购买时间、购买数量、购买频率和购买习惯都属于行为因素细分变量。（ ） 22．生产彩电、冰箱和音响的企业是竞争者。