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旅游景区营销传播的创意点 故事中的旅游营销策划感悟（交广传媒-胡森）杂想系列373 《拍卖的故事》 美国科罗拉多州连降暴雪，美国妇女玛丽突发奇想，在eBay上以99美分的起拍价拍卖铲出的积雪，她把积雪命名为“暴风雪和暴风雪”。一位顾客出价15美元买掉三份雪，来到现场将雪堆运走。这是一则新华社消息。这样的事若发生在中国，不被人骂为“神经病”也被斥为“骗局”。可是在美国，它却成为一桩完美生意。 我们须用创意经济的眼光才能解读：首先，玛丽卖雪这一“好玩”的创意，使事情本身成为一条娱乐新闻——“雪”的商品打上了文化的烙印。其次，玛丽直言拍卖的目的是为了维护环境的公益行为——那位购买者不仅买到了与玛丽一样的网上知名度，而且买到了资助他人的快乐。 交广传媒旅游策划机构的启示： 人的创意走在事物的前面，而法规总是滞后。在创意经济时期，我们旅游业同仁必须随时研究新问题，发现新事物，跟上时代的步伐，否则就会落伍并可能成为“绊脚石”。 创意的力量正在颠覆旅游业界：携程让机票和酒店实现了远程销售、杭州宋城景区与虚拟网络游戏的结合、而如家让更多的人想到了身边的居民房也可以开成连锁旅店等等强大的创意力量正在将全世界的资源像“变形金刚”一般重新组合。 这是一个最好的时代。此时旅游局、景区、酒店、旅行社都应该思考，怎样全新的创意，才能真正做到以差异化赢得竞争。 交广传媒旅游策划机构认为：创意就是在低价交易环境中获得高价利润的游戏，是一种在拥挤的旅游市场中使自己与众不同的方式。创意是头脑风暴，是旅游知识经济的密集反映，是知识经济中思维价值的创造。总之，旅游卖的不是资源而是创意。 如何规划旅游城市新形象，如何推广旅游景区（点），使之成为人们旅游休闲热点？在面对林林总总的传播信息时，如何让旅游者在无数的类似信息中“眼前一亮”，需要创新与设计。如何设计极有创意的传播，拉近与旅游者的距离，并从中让旅游者产生美感，必将成为未来传播的主旨。 可以预见，创新传播正从单纯的功能需求演变成一种旅游企业必须具备的竞争力。 交广传媒旅游策划机构曾建议本省一个前三甲的生态景区进军北京市场时候主打一句广告词：“据统计北京至今仍有11%的市民不知道×××是中国最美的地方。”乍一看云里雾里，仔细一琢磨，就获知一个信息：有89%的北京人都知道了，您还不赶紧着！这创意妙在：你琢磨什么意思的时候，还真就把它记住了。 河南交广机构对旅游界创意传播事件来了一次脉络梳理，整理出以下可借鉴的4点： 1、铃声无限传播无限 据中国信息产业部截至2005年8月底的数据统计，我国手机用户已超过3.7亿户，手机普及率为百人28部，而其中彩铃业务更是以300%的速度增加。在需要刺激与差异的今天，一个看似简单的铃声，却很容易被人记住了，而这也是一次低成本的传播。 2、关注协会力量 旅游企业是否可以考虑与行业协会携手，举办相关的论坛来更好地推广传播我们的旅游理念呢？完成从参与者到组织者的角色转变，或许会成为旅游业传播的另外一种有效方式。 3、投身奥运传播 奥运传播，即传播奥运知识与旅游信息的完美结合。详见河南交广机构《旅游企业的非奥运营销》等原创文章。 4、创建电子杂志 两年前，很少有人阅读电子杂志；一年前，你开始喜欢光纤传递的飞快速度；今天，旅游目的地电子杂志让你爱上飞的感觉。你怎么能不感慨互联网的魅力无边？并不仅仅因为网络传播的成本超低，更是因为其传播的速度、更新的速度及到达的人群之非传统媒介可比。 我们正在经历一场深刻的革命，这场思想与行动的革命，彻底颠覆了旧时代的旅游方式、消费方式和生活方式，一种全新的理念和“看不见的手”，像玩魔方一样重构着旅游业的秩序。你注定无法摆脱层出不穷的变化对你的改变——创意你的企业。 ?