旅游营销论文-望奎皮影旅游营销研究.docVIP

旅游营销论文望奎皮影旅游营销研究 　摘 要:望奎皮影旅游具有明显的资源优势,但从文化产业视角来看,望奎皮影文化旅游资源的经济优势没有得到充分发挥。分析望奎皮影旅游资源优势及存在的问题、提出营销策略及产品开发对策,对提高皮影戏的知名度、促进皮影旅游发展具有较大意义。 　　关键词:望奎县皮影;旅游资源;营销策略;产品开发 　　 　　1 望奎皮影旅游资源优势 　　1.1 传统优势 　　望奎皮影戏,作为国家级非物质文化遗产项目,拥有独特的资源优势。明末清初,龙江皮影已具有专业的表演人才和团体。历经百年风雨,从崔春芳、关兴久、张学文到当代张家纯、谷宝珍、张树荣,在四代艺人努力下,望奎皮影逐渐兴盛起来。望奎皮影艺术中保留了北方渔猎文化、原始萨满教文化的深厚内涵;皮影音乐高亢、明亮、委婉、悠扬,唱词道白雅俗共赏;制作工艺精湛,用料考究、刀法洗练、造型典雅,色彩亮丽;皮影表演讲究套路,道具摆设主次分明,注重展现戏剧的矛盾冲突。望奎皮影戏《五峰会》、《双失婚》、《岳飞传》、《秃尾巴老李》、《三请樊梨花》等剧目多次被中央、省电台、电视台采录实况,主题篇《望奎皮影》入选国际民间艺术节。望奎皮影在国际上享有“精美绝伦的雕刻”之盛誉,被誉为黑龙江皮影“江北派”代表。 　　1.2 现代优势 　　望奎皮影将传统与现代元素相融合,开发出新的表演方式和次生产品,深受好评。望奎传统皮影与现代技术结合,借现代高科技机器人灵动展现皮影表演,该创意已经获得多个国际大奖,极具观赏价值。望奎县画家张家纯,将皮影定型在纸绢上,用绘画形式展现传统的皮影艺术。皮影艺人张淑荣创作出皮影工艺品——影人雕刻工艺挂图,采用纯驴皮精心制作,再用精美的像框装裱而成,与皮影戏演出用的影人大小比例完全一致,把皮影人物和背景造型在景灯下的效果定型在像框里,活灵活现、美轮美奂。这些丰富独特的旅游资源,成为望奎皮影旅游营销的基础。2007年,望奎县成立了皮影协会,形成了一个有组织的群众性皮影艺术团体。同时,举办送皮影下乡活动,皮影演出的火爆程度不亚于东北民间艺术二人转。 　　2 望奎皮影旅游存在问题 　　2.1 皮影戏内容尚未突破创新 　　望奎传统皮影戏拘泥于公案、剑侠、市井、民俗、寓言和神话传说,宣讲警世教化。新中国之初的新编历史剧曾很受观众喜爱,但目前新剧目很少出现。 　　2.2 区位与资源优势尚未彰显 　　望奎县有良好的投资环境,基础条件较好、政策环境宽松、治安稳定。望奎距绥化市31公里、哈尔滨市155公里、大庆150公里,交通便利,接近客源市场。望奎县有丰富的旅游资源,主要风景名胜有:西洼荒自然保护区、林枫故居、庙山生态旅游开发区、生态园林植物园等。然而,临近市场并没有带来应然的客源,望奎皮影旅游没有充分利用可联合开发旅游项目的巨大潜力。 　　2.3 营销意识不强,皮影旅游产业尚未形成 　　市场营销和创新是旅游的生命线。国内外部分地区,“皮影旅游”的理念业已形成并运用于文化产业的实际操作中。望奎皮影这一传统文化却没有形成产业,文化的经济力量没有得到发挥。望奎皮影旅游营销意识不强,营销方法、手段单一、营销渠道不畅通,与国内外的皮影旅游相比无明显竞争优势。 　　3 望奎皮影旅游营销策略 　　3.1 了解产品形式与品牌竞争者,初次进行针对性市场定位 　　在了解目标市场的潜量与自身的资源条件后,望奎皮影可进行针对性市场定位。由于这种市场定位风险较大,应谨慎为之。 　　3.1.1 皮影戏演出之现状 　　意大利小剧场皮影戏中没有台词,通过灯光的明暗、色彩调度、音乐的抑扬顿挫、影人的万千姿态,有时穿插真人的街舞,营造语言很难营造的氛围和意境,捕捉一种“游丝般的感觉”,创造视听上的独特感受,与传统皮影有质的不同。四川成都木偶皮影艺术剧院锐意创新,打造了皮影新剧目,以儿童剧、寓言剧、音乐剧等多种表现形式一改传统皮影戏只唱川剧的老面孔,而且在雕刻造型上借鉴了中国画、敦煌壁画等绘画艺术的风格特点。 　　3.1.2 皮影旅游产业之现状 　　陕西华县兴建雨田社等一批皮影传承保护与产业开发基地,容传承培训、雕刻生产、演出团体、创意策划、市场营销、收藏展览等多方位、多功能的产业基地。四川“川北皮影王”开始雕刻新作品,组织专业营销团队,拓展市场。四川巴国布衣将皮影引进北京分店,增强了酒楼的文化色彩。南京皮影人将观众群定位于少年儿童,创作深受小朋友喜爱的新剧目,在专门的皮影剧场,每日定时演出。唐山皮影团录制皮影电视连续剧和皮影电影,开始在韩国电影节展演,受到好评。 　　3.2 开发特色产品,再次进行创新性市场定位 　　望奎皮影,在皮影造型中存在着大量的符号程式,蕴含着古代先民对天体、星辰、灵魂与精灵信仰,以及对萨满教动植物的崇拜、祈福求祥等思