2016年第一季度东坡区广告宣传方案[原稿]分析重点.docxVIP

2016年第二季度 东坡区宣传方案(阶段一) 随着用肥旺季到来，各地用肥需求量不断增加。本次广告宣传主要从印刷、电子、户外、销售现场、以及其他媒介进行，从而达到扩大公司知名度、拓展业务的目标。一，推广目的 ①增强‘象’牌产品在该区域的知名度，加强东坡区终端消费者对‘象’牌产品的印象，兼并拓展业务，增加销量。 ②为新品上市，及第二阶段宣传方案奠定良好基础。为后续评估提供依据。二，品牌定位 品牌定位暂且不变，维持现有状况。 后期建议重新加强品牌和产品定位，为以后此类宣传奠定基础。品牌定位牵涉外观、包装、品质、技术、服务等方面，值此旺季来临之际，不建议重新加强塑造，暂且先执行此方案。三，推广方案活动主题：①春雷助农资，‘象’牌保秋收——农化服务活动。 ②金象爱心助农，丰收下乡活动 ③金象进万家，三农服务下乡活动④一、携手川金象，丰收进万家。二、‘象’牌三农服务下乡活动 ⑤一、眉山人就用‘象牌’好肥料。二、眉山人用眉山造，象牌好肥料！总地点：东坡区、彭山区总时间：4-6月底总预算：12万-15万推广步骤:3月底—4月种植大户，4、5月地面广告4、5月农化服务5.6促销会议农化服务及实验示范—第一阶段完四，细化方案： （1）选址工作 时间：3月21日-3月26日 区域：本次推广方案所有覆盖区域 执行人员：陈伟军、张锲、范卓越、陈松 选址落点：详细见表乡镇地址 白马106线白马加油站多面白马镇许村7组106线岔道进去，东馆东馆村8组106线旁东馆凉风村4组广济广济卫星村8组广济卫星村3组任埂4组三苏三苏乡伏龙长江5组新四新四到秦家路边新四4组新四往秦家方向新四村8组（眉山市毅恒果蔬专业合作社对面）新四村1组新四村6组新四村8组（眉山市毅恒果蔬专业合作社旁）新四村6组中店中店往秦家中兴3组万冲2组万冲7组万冲6组万冲6组秦家秦家到盘鳌秦家到万胜秦家到多悦秦家到多悦王沟1组秦家到多悦秦家到盘鳌万胜到秦家中店往秦家王沟1组万胜万利1组万胜到广济，爱光9组广济到万胜万胜到天池盘鳌盘鳌到晋凤盘鳌到晋凤盘鳌到晋凤正山口多悦到正山口秦家到正山口秦家到正山口(水肥留3个) （2）种植大户 时间：3月29日-4月9日 推广对象：永寿、光华蔬菜种植大户，公司直接做，出厂价加价销售。 推广方案:仅做地面广告。 执行人员：张锲、陈松 预算：4900元 方案详情及预算：（示范牌标号） （3）终端网点地面广告 时间：3月29日-4月22日 推广范围：果区/省道106线沿线重点乡镇 推广对象：终端零售商 预算：6万5 执行人员：一分队：张艳、陈伟军、苏杨毅、李昭二分队：宋杰、张锲（4月9日）、范卓越、其他人员* 具体安排： 一分队执行区域：白马、新四、东馆、广济、三苏 二分队执行区域：中店、秦家、盘鳌、正三口、万胜 执行细则：（大型户外广告牌数量缩减到10-11个）预算明细表：（一个星期开会一次、调整一次）附：各网点联系方式 （4）时间：4月9日-5月20日试验示范 推广地点：白马、新四、东馆、广济、三苏、 中店、秦家、盘鳌、正三口、万胜 服务对象：终端零售商 预算； 服务内容：试验示范-农化服务 详细安排：（开会选点立试验示范牌） （5）4月20日-6月农化会议 推广地点：以试验示范为标准，试验示范后，紧接农化会议 服务对象：终端零售商 执行人员：东坡区销售人员（陈伟军安排）市场部配合，水肥配合 预算：1500*30 （合计4万5千万整） 2个乡代金券，2个乡现金红包，现场关注微信送红包 预算明细：去掉不锈钢盆，送雨伞，去掉T恤，去掉喷绘， 附件：各项会议流程一、电影会议流程前期准备：业务员联合终端商确定放电影的地点、时间、活动方案、业务经理和农化部做前期当地作物种植情况沟通。物料准备：音箱、宣传册或DM单、气模、拱门、门型展架、肥料样品袋、产品实物、矿泉水、板凳、预订表、小礼品、横幅、液体肥样品及液