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论媒介融合背景下广播节目内容创新和品牌化建设 　　从互联网诞生的电子媒介时代到“报网互动”的媒体互动时代，再到如今“三网融合”、乃至更具前景的“媒介融合”的融合媒介时代，新媒体一步步侵入传统媒体独领风骚的信息传播领域。广播媒体作为电子媒介中的传统媒体形式，在遭遇了电视媒体的重击之后，又饱受网络媒体的排挤，日渐式微的广播媒体如今更要面对媒介融合的潮流趋势、在新兴媒介的轮番轰炸之后不得不再次卷入新一轮激烈的媒介竞争之中。媒介融合是大势所趋，尽管可能会将传统的广播媒体置于极为不利的地位，但是如果辩证地看待，挑战与机遇并存，广播媒体完全可以利用媒介融合之机，实现突围。 　　 　　一、广播节目内容创新之四维向“度” 　　内容，是广播行业最根本、也是最重要的组成元素。广播媒体拥有丰富的节目内容资源，而广播的节目制作相比于新媒体也是最传统、最有经验优势的。因此，在节目内容方面的创新将成为广播行业在媒介融合背景下的突围之核，纵观当下的广播媒体，其节目创新价值取向主要体现在四个维度： 　　（一）速“度”：时效与时宜地复合式提升 　　信息讲求“时效性”，第一时间掌握信息并有效地传播出去是任何一种媒介的终极目标，也是在媒介融合背景下媒介竞争的焦点。然而，光注重“时效性”是远远不够的，忽略“时宜性”的“时效”是鲜有价值的。这种复合式的提升主要围绕三个方面展开： 　　首先，滚动信息的轮盘化操作，及时更新资讯。这是新闻资讯类广播节目特有的创新模式。所谓滚动信息的轮盘化操作，是指对于当天所搜集到的跨地域的各种新闻信息以随时更新的方式在固定的间隔时段反复播出，内容是对前一时段播出内容的延续和动态跟踪报道。2008年以来“中国之声”进行了成功改版：每天安排10 个小时的“央广新闻”，以半小时为单元，滚动播发新闻，真正做到了“报道正在发生的事实”。“中国之声”轮盘制改版契合了人们对于新闻资讯的“快餐化”接收和“前沿化”追求的需要，获得了巨大的成功：2009年3 月，“中国之声”广告合同签约率比2008 年同期增加了30％。 　　其次，连线报道的多角色穿插，缩短新闻时差。连线报道，主要用于一些提供信息咨询的节目，如生活资讯类广播节目、新闻资讯类广播节目、交通路况类广播节目等。演播室的主持人通过各种即时通讯工具，突破时空限制与在事件现场进行采访的记者或者知情人士、专家学者进行通话，在相互的交流中告知事件的全貌，大大缩短了新闻的时间差。例如生活资讯类广播节目可以通过连线迅速告知观众购物行情、出游信息等等；交通广播节目通过连线报道及时掌握市内各个路段的交通状况；新闻节目则通过连线报道迅速获得来自前方的第一手资料。 　　再次，突发事件直播常态化，树立媒介形象。广播媒体优势即在于速度和可伴随性，广播节目直播常态化恰好能够将广播的优势发挥到极致。最为典型的例子是2008年的冰雪灾害和汶川大地震，“中国之声”专门策划直播的专题节目《爱心守望，风雪同行》、《挺进映秀》等，为受灾群众送上了最温暖的祝福，也在第一时间将灾区的困难和境况告知了全国人民。这些例证充分证明了广播媒体在突发性、灾难性事件中所发挥的无可替代的重要作用。 　　（二）广“度”：资源整合的多元化向度 　　广播节目内容创新在广度上的拓展一方面表现在资讯内容的地域、时间跨度大，另一方面则表现在广播节目内容表现方式的多形态整合。具体来讲主要体现在以下几个方面： 　　首先，消除地域界限，广播联盟资源共享。媒介融合的时代背景带来了资讯信息量的几何式增长，由于广播相对于网络媒体在信息来源的宽广度上处于劣势，因此广播媒体要想在激烈的竞争中保住自身的地位，就必须在信息来源上改变现状。不少广播媒体以跨地域的联盟方式来实现资源共享，从而实现了广播信息源的拓展。中国广播联盟于2009年6月18日成立，共有130家广播电台加盟，实现节目资源共享、信息交流、理论指导、品牌推广，让分散各地的广播频率抱团，信息量明显增多。 　　其次，多媒体联动，合作共赢。媒介融合的背景驱动了各个媒体之间不同程度的融合。对于广播媒体而言，媒介融合主要体现在内容表达的泛媒介化。如网络广播、手机广播等，将广播内容进行多媒体开发、跨媒介整合，实现资源的“一次生成、多次利用”。成立于2001 年8 月22 日的北京广播网成立9 年以来，以电台的音频资源为核心，抓住机遇开发视频节目，打造了实时广播、广播回放等一批视听新业务频道，成为广播电台网络传播的基地，也是广播联网的载体和代表。 　　再次，题材多样化，国际视野整合资源。融合媒介不仅仅冲击了广播媒体的地位，同时消解了国家与国家之间地域的界限，日渐形成信息互通有无的地球村。一方面作为广播节目的制作人，必然受到国际化思潮的影响，力争节目内容与国际接轨；另一方面，受众的眼界日益开阔，信息需求开放化、多