第一章策略在前经商在后.docVIP

第一章 策略在前 经商在后 ———如何在商海中自由驰骋 企业经营可以用一句话来形容，那就是:八仙过海，各显神通。大家都知道:精明的商人总是善于判断，利用种种有利的时机，为自己的事业营造一个良好的发展空间。 健康的理财之道 让我们来看一看一些成功人士是怎样对待金钱的吧! 许文龙是台湾石化界的巨头之一，他领导的奇美石化公司是生产ABS树脂的全球最大的厂商，其产品产量占全球总产值的20%，可以想象他应该是日理万机，分身乏术，事实却不然。 他说，追求幸福，除了要有钱，更要有时间。所以一周内他只去公司两次，周一是固定在办公室的，周四若无事，这一次也就免了。假日休息时，特别爱去海里钓鱼，天气不允许的话，则在家里拉小提琴或画画，有时也去艺术馆欣赏佳作。他特别钟爱艺术品，甚至觉得一人乐不如大家乐，他斥巨资收集一切能够合法买到的珍贵艺术品，因此而独建奇美艺术馆，把所有心爱的收藏都拿出来奉献给大家欣赏，自己也从中得到了难以估量的乐趣和满足。 许文龙可以说是台湾最不像生意人的大企业家、大富翁。他认为赚钱只是手段，应该将这些所赚到的钱发挥作用，使自己，也使大家过得更加幸福快乐。所以，他除了将一部分钱继续投资，扩大再生产外，更多的钱都回报社会，除了建医院，扩大奇美艺术馆的收藏外，他还利用奇美基金会，做了许许多多的善事。他曾经说过，不打算将钱留给他的孩子，也不会把自己创造的事业移交给他们。 他说:“我自认为命很不错，凡事放得下，看得开。”他还认为:“钱聚则人散，钱散则人聚，只要人聚，没有赚不到的钱”。他认为这句话知易而行难，因为越有钱的人，越爱钱，而他相信，要获得心灵的舒畅，只有将利润分给员工，也要把利润回赠给客户，钱要大家一齐共享才有意义，人生是以追求幸福为目的的。 19世纪著名的经济学家约翰·米勤德说:“人们不是想变得富有，而是想要变得比别人更富有。”一旦拥有100万，就会想1000万;有了1000万，又会想1亿……如此反复，导致永无止境的追逐金钱，一生也就耗费在这充满着黄金般迷人色彩的梦魇之中了。因此，实在有必要预先确定你所希望达到的目标，同时也要确定一旦目标达到之后，该做些什么?这样，财富对你才会有意义。 此时，你也该开始思索如何将财富转化为人生目标，用钱去享受人生，用钱让家人过比较舒适的日子，用钱去救人济困。总之，达到了致富目标以后，别忘了当时致富的初衷，开始享用你的财富吧!否则，你便会做最愚蠢的事情:即去追求更多的钱，去赚对自己也毫无意义的钱，你势必将成为金钱的奴隶，甚至下一代也会跟着毁了。凡事都要动脑筋。说到理财，到处都是财源。这应该是高人的经验之谈。不用说，做生意离不开理财。生意人的理财，大体应该包含两个方面的内容。一方面是指资金的合理使用和管理，以求达到增加企业盈利，提高经营效率的理财，比如定期进行必要的财物审计和财物分析、研究库存结构和资金周转情况、精打细算减少开支、压缩非经营性资金的占用等等，都属于这一方面的理财，这是一个生意人平常必做的实际工作。另一个方面的理财，则是指不断为自己开拓财源，用现代经济学术语说，就是准确发现投资热点，扩大投资范围。 点石成金 我们强调财富不是人生的目标，而是创造美好人生的手段。投资理财的终极目标不是致富，而是通过财富去实现人生的理想。因此，充实而平衡的人生，健康而富有的生活才是理财的出发点。 要有明确的经营方向 松下幸之助在管理松下电器公司时的基本经营方向是:公司只要居于社会正义的立场上做决定，一定能获得社会的认可。企业既是社会的机器，对社会的发展有所贡献，也是社会发展不可或缺的力量。因此公司为了追求发展，必须储蓄资本、运用人力、调动财力，创造更多的利益。以这种利益为基础，回馈社会更多的东西，不但是经营者的，同时也是公司的重大责任。 因此，作为管理者，为了保证公司能获得这种宝贵的利益，或做出更大的社会贡献，就必须经常考虑什么才是最正确的方向。 有些经营者不了解公司经营方向的重要性，虽然赚到了钱，却蒙受了更大的损失。有人虽然赚到100万元，但客观看来，却失了200万元的信用，等于损失了100万元。况且，不能和别人交往，亿万元的财富也等于零。这种情况经常发生，其实是错误的赚钱法。 松下幸之助指出，金无足赤，人无完人。每个人在做出决策时都不可能毫无过失，有时候也会判断错误或有所失误，但需要加以修正，这是经营、牟利的基本心态，而且平时就要特别注意。如果到了无药可救时，已经为时晚矣。企业的这种病症初期会有某些特征，如果能多加注意，就不致于造成严重的后果。能事先加以预防的，便堪称是杰出的企业经营者。 作为企业经营者，对于企业经营的方向，应该时时注意。若撒手不管，将来