互动营销第24章 佳洁士案例分析.ppt

佳洁士案例分析 目录 佳洁士官方微博信息 1 社交媒体传播策略 2 提高社交媒体互动性 3 优化内容深度传播 4 社交媒体活动创意 5 内容概述 社交媒体策略需对应满足市场及消费者需求： 满足品牌的市场认知提升和产品功能的目标传递； 消费者往往会通过社交媒体平台的”关注、评论、转发“功能来进行观点分享和意见反馈； 话题内容围绕目标人群的生活方式、兴趣分类等信息为基础，并与品牌策略和执行保持一致； 提前制定社交媒体的策略和传播内容。 工作执行架构 计划性内容 ~ 80% 方案~ 70% 1-2年 内容日程表 ~ 10% 8周 充分利用营销传播工具，使品牌及产品传播执行贯穿全年 定期优化传播内容 非计划性内容 ~ 20% Newsdesk 1-3天 包括非计划性方案的策略执行和UGC（用户原创内容）的内容管理（与计划性内容建立统一的数据库） 对市场趋势、新闻报道、传播内容保持持续监测 在实时数据分析的基础上优化传播内容 目录 佳洁士官方微博信息 1 社交媒体传播策略 2 提高社交媒体互动性 3 优化内容深度传播 4 社交媒体活动创意 5 好的心情，带来好的生活。 好的微笑，带来好的心情 好的牙齿，带来好的微笑 社交媒体活动规划 自信为微笑“佳”分 社交媒体活动规划 Smile China 微笑 中国 自 信微 笑 Confident, smile! 自 由微 笑 Share, Smile! 分 享微 笑 Free, Smile! 真正的自信是随时随地的。 就如同与爱人接吻一样。 你对自己是否足够自信，能自由应对？ 好的牙齿是自信的基础。 正确的方法爱牙，方能自信微笑！ 自信的笑容会感动每一个人！ Part 1：自信，微笑 Part 3：分享，微笑 Part 2：自由，微笑 微笑中国 独乐乐不如众乐乐！最自信的微笑是人生中最美的瞬间。与朋友们一起分享这种喜悦吧！ 活动流程框架 12月 – 1月 2月 – 4月 5月 – 7月 Smile China 线上 线下 Brushing a wonderful day！ Are you ready for kissing？ Smile Test Part 1：Confident, Smile 自信，微笑 Part2：Free, Smile 自由，微笑 Part 3：Share, Smiles 分享，微笑 视频网站发布爱牙健康操 爱牙车宣传、传授爱牙健康操 获奖者赠送产品体验。 官方微博发起话题讨论 官方微博发起活动，粉丝上传自己拍摄的图片、视频 拍摄“比格犬”病毒视频 微博转发“索吻事件”话题 佳洁士官微、代言人相继评论 交友网站、婚恋节目讨论“索吻事件”话题 发起活动，鼓励粉丝上传笑脸 为粉丝上传笑脸打分，并给出专家建议 测试不同人的笑容，恶搞照片 日常活动：小佳画画 日常活动：自信勋章 制作Minisite，收集笑脸 “索吻姐”街头索吻，求婚 Part 1 ：Confident，smile， Brushing a wonderful day！ Part 1 ：Brushing a wonderful day！ Why： 有调查发现九成人不知道正确刷牙的方法。 而正确的方法意味着：一口好牙齿，自信，好心情，好生活！ 一天之计在于晨！爱牙健康操，让人们正确刷牙，调动全身，激活身体，伴随着音乐，激情舞动！自信面对每一天！ How： 拍摄融科普性、舞蹈性于一体的爱牙健康操视频，上传到视频网站，进行病毒传播。集中儿童群体，配合父母培养儿童参加爱牙健康操的习惯。 线上，举办活动鼓励大家分享爱牙健康操的视频及图片。 线下，爱牙车对爱牙健康操进行宣传、推广（视频播放、海报展示等形式）。 Where： 微博、视频网站、线下爱牙车宣传 Release Just do it Show 拍摄爱牙健康操，并正式发布。 邀请专家进行点评，并推荐爱牙健康操。 上传到优酷、56、土豆等视频网站及新浪微博等社会化媒体进行推广。 同时结合爱牙车项目，进行落地的爱牙操教授活动，进行爱牙健康操的推广。 鼓励粉丝上传跳爱牙操的病毒视频/图片，制作病毒类（忐忑版、江南Style版）视频进行推广。 拍摄病毒视频：设置比格犬去测试人们口腔是否有异味。没有异味，奖品鼓励；如果有，赠送Crest，并教授爱牙健康操，并拍摄下整个过程，进行病毒传播。 Map 地点：夜店 形式：视频 关键词： 比格犬、健康操、佳洁士 内容：训练比格犬，测试人们口腔是否有异味。没有异味，奖品鼓励；如果有，赠送Crest，并教授爱牙健康操，并拍摄下整个过程，进行病毒传播。 Creative point Demo 爱牙健康操 佳洁士爱牙