互动营销第27章 实战：吉野家冰果颂案例分析与策划.ppt

实战：吉野家冰果颂案例分析与策划 第*页/共13页 以案例形式展示本门课程或模块学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 第27章 互动营销 课程目标 了解吉野家冰果颂微博方案的撰写骨架 能够撰写简单的活动型方案 第*页53页 目录 活动型方案介绍 1 活动型方案的骨架 2 练一练 3 第*页53页 活动型方案的介绍 活动性方案 定义：企业需要针对某款产品，短暂的在网络营销举办一次活动，从而达到企业的宣传目标，针对这种情况来进行创作的方案，即为活动性方案。 目的：完成企业的短期宣传目标 应用环境：一般情况是企业已经与乙方公司进行了合作，这个活动在合同之内（提案时已经确定大概的宣传规模），需要针对宣传目标创作一次活动方案。 第*页53页 目录 活动型方案介绍 1 活动型方案的骨架 2 练一练 3 第*页53页 活动型方案的骨架 吉野家冰果颂微博方案骨架 第*页53页 活动型方案的骨架 推广目标 吉野家的推广目标是针对企业给到的简单信息来进行制定，目标要符合客户的需求，可以进行有限的延伸，来得到企业的认同。 注意事项：更多的时候企业给到的电子版本的目标与企业负责人的实际目标有些差距，因此需要客户经理与企业负责人进行深入的沟通，了解企业的真正目的 第*页53页 活动型方案的骨架 背景分析 分析吉野家需要推广的产品以及受众人群，这一步是为了下面进行策略的推到进行铺垫。 注意事项：人群分析时，要总结出目标人群的特点，这样后面的策略推到不会感到突兀，有据可依。 第*页53页 活动型方案的骨架 推广策略 吉野家冰果颂以情感切入，借势传播（520的日子），把两种产品比喻为两类人（男人、女人），提出天生一对的概念。 注意事项：这个创意同样是依据产品的特性而创造，因此，头脑风暴时不能离开产品本身的特性。 第*页53页 活动型方案的骨架 执行规划 针对天生一对的概念延伸出#谁是天生一对#、#天生就是一对#两个话题组，并且按照两个阶段来举办两次活动，创意亮点是利用“月老APP”，天生一对的表白来吸引目标人群参与。 注意事项： 1、可以利用APP来增加活动的趣味性。 2、执行规划中一定要有传播时间规划表，让甲方能够了解活动的进度 第*页53页 目录 活动型方案介绍 1 活动型方案的骨架 2 练一练 3 练一练 练习 需求说明 策划课工场的网络活动，目的是增加网站的注册量。 背景：课工场在暑期（2014年7、8、9月份）针对大学生进行宣传。 策划时不必考虑宣传费用。 完成时间：45分钟 第*页/共13页 以案例形式展示本门课程或模块学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等