互动营销第26章 吉野家冰果颂案例分析（销售引流层面）.ppt

吉野家冰果送案例分析 #天生就是一对#主题活动 冰果颂不会忘记正在爱情的人儿！吉野家为这些用户提供增进爱情的机会，也增强冰果颂与用户的情感。 @谁，就赠谁冰果颂！快来参加活动，通过吉野家表达对爱人的感情吧！ #天生就是一对# #天生就是一对#主题活动 有奖转发 活动时间：2012年6月4号—6月8号 活动形式：线上活动 阶段主题：天生就是一对 活动规划：你和谁就是天生一对呢？吉野家官方微博发布#天生就是一对#有奖转发活动，粉丝关注@吉野家官方微博转发微博并@1位好友，粉丝及@的好友均有机会获得由吉野家提供的冰果颂一杯，为你心中的天生一对争取一份爱的甜蜜。 活动博文：谁是你的天生一对？想必你心中已有答案，如果你觉得你们就是天生一对，如果在这烈日炎炎的夏天，想为你心目中的天生一对送去一份清凉的话，那还等神马？关注@【吉野家官方微博】、转发此活动博文并@1位好友，你和你@的好友均有机会获得由吉野家提供的冰果颂一杯，为你心中的天生一对争取一份爱的甜蜜吧。 活动执行细则 颁奖时间：活动期间，每天上午12点之前公布前一天获奖人名单，活动结束后统一颁发奖品。 颁奖形式：北京地区凭借二维码短信到指定店面领取奖品，沈阳、大连地区凭借手机号及身份证到指定店面领取奖品。 获奖人信息收集截止时间：2012年6月13号24:00 获奖人数：活动持续五天，北京地区每天选出50名粉丝获奖，沈阳地区每天选出15名粉丝获奖、大连地区每天选出10名粉丝获奖。 活动说明： 1、此活动兑奖地区仅限于北京、沈阳、大连。若非这三 地粉丝获奖，奖品请自行领取，吉野家不负责奖品的邮寄等其他费用。 2、活动发布三篇活动博文，分别注明【北京地区】、【沈阳地区】、【大连地区】，各地区的粉丝根据自己所在地区参与活动。 3、具体兑奖店面详见公告栏及焦点图。 第*页/共36页 Demo：演示 第26章 互动营销 本课目标 学会制定产品宣传方案 在与实际方案对比学习中发现自己的不足 背景介绍 2010年5月24-7月11日 2010年7月16-9月12日 畅享夏日新果饮 炫动果滋味特饮 冰果颂 2011年6月7日-8月21日 背景介绍 本次活动：2012年5月21日-9月9日（暂定） 设计修改中、未定稿 产品介绍  冰爽柚香金桔特饮 产品创意简介: （注：以下资料来自原料供应商） 该产品的复合三种果味的茶饮料，色泽金黄，给消费者有增进食欲的感觉。 产品特色及风味简介: 偏酸甜度适中，复合的口味种类多，有红茶成分，容易清除油腻感，是快餐搭配的上上之选。 产品配料简介: 速溶柚子茶粉、果味糖浆，冰块，蓝莓芦荟果肉 产品整体风味: 口感酸甜可口，融合果味以及少量红茶的味道，清爽醒神，解除油腻。 卖相示意 杯底有果肉沉淀  香柠洛神花苏打 产品创意简介: （同来自原料供应商） 健康饮品，洛神花功效：解毒、利尿、去浮肿，促进胆汁分泌来分解体内多余脂肪，有活血补血、养颜美容的功能。能生津止咳，帮助消化，增强胃功能。洛神花的萃取物，对于预防癌症、冠状动脉硬化、帮助消化以及抗老化、抑制自由基活动有相当的功效;对于帮助女性生理周期也有不错的效果。燥热性虚火上升、高血压有不错的功效，不但可以消暑降火，还可以提神解疲劳。 产品特色及风味简介: 颜色艳丽光鲜，充满诱惑，色、香、味皆美。有类似酸梅的风味。 产品配料简介: 玫瑰茄糖浆（洛神花） 、百事七喜,名列子，冰块，柠檬片 产品整体风味: 红色的茶如宝石般美丽，特征是带有刺激性的酸味。其酸味和酸梅一样含有柠檬酸，所以容易入口，配合适度甜味的七喜，口感绝佳。 卖相示意 产品卖点  活动内容 促销时间 2012年5月21日-9月9日（待定）； 售卖区域: 吉野家京、津、冀地区全线推广 售卖形式： 单售11元/杯；仅限堂食、吉食送不参加活动 网络宣传： 话题维护+网络活动 话题方向：特饮中的果肉、水果的清爽营养，饮料中的汽水+冰块的冰爽解暑 活动方向：吉野家提供1000杯左右的免费饮料，作为线上活动物料，可考虑免 费赠饮或是第二杯半价的活动。 渠道投放： 考虑在一些网站上投放优惠券，并结合店面派发优惠券（非SNS渠道） 活动内容  在炎炎夏日吉野家推出两款特饮，陪伴消费者度过清凉一夏。让消费者对 吉野家的认