盛行天下。分析.doc

 摘要 广东省盛行天下电子有限公司是一家具有多年市场经验积累、创新实力与品牌影响力的行业知名手机配件生产商。根据盛行天下公司的要求，打造盛行天下品牌体现盛行天下“无处不在，随插随用”的特征以及提升品牌知名度等要求。我们以产品为载体以慈善为形象。在通过对电子市场的调研，公司决定将产品与慈善事业结合来进行精密策划。通过市场分析确定营销战略和营销策略再制作出具体的行动方案以及费用预算，在风险控制和前景描述上也做了安排。策划旨在将盛行天下电子有限公司推广成为众所周知的知名企业。 目录 一、策划背景 3 1.1　盛行天下电子有限公司 3 二、市场分析 3 2.1　现状 3 2.1.1　流行趋势 3 2.1.2　行业现状 4 2.2　竞争环境分析 4 2.3　SWOT分析 4 三、STP战略 4 3.1　市场细分 4 3.2　目标市场 5 3.3 市场定位 5 四、营销策略 5 4.1　网络营销 5 4.2　口碑营销 5 4.3 4P营销组合 6 4.3.1产品 6 4.3.2价格 6 4.3.3渠道 6 4.3.4促销 6 五、行动方案 6 5.1　具体步骤 6 5.2　客户管理 6 5.4.1建立销售信息簿 6 5.4.2建立会员信息簿 6 六、 费用预算 7 七、文化建设 7 7.1　品牌文化 7 7.2　组织文化 7 八、风险控制 7 8.1　应急方案 7 8.2　基金筹备 7 九、前景描述 7 盛行天下电子产品推广方案 一、 1.1　盛行天下电子有限公司 广东省盛行天下电子有限公司是一家具有多年市场经验积累、创新实力与品牌影响力的行业知名手机配件生产商。 公司成立于 2002 年，注册资金 2000 万元，总占地面积 15000 余平方米，现有员工 1000 余人。 公司自成立之初，秉承着品牌成就未来，品质成就大业的精神，并一直致力于为客户提供高端、时尚、品质优良的手机配件系列产品。经过十几年来的不懈努力，现已取得十几项国家专利，并多次获得行业媒体的好评，产品远销全球各地，倍受市场欢迎。 上善若水，举业德先。盛行天下历经十多风雨的洗礼和全体同仁的辛勤耕耘，凭借着优秀的管理团队，依托于强大的技术研发实力，感恩于社会各界的关注与支持。在全体盛行天下 1000 余人的共同努力下，成功打造以自主研发为核心，生产加工为基础，内外销并举的完整产业链 ，在此基础上，盛行天下将继续坚持“诚信、团结精神、创新、品质”的经营理念，立志发展成为专业化、国际化的移动通信配件制造商，为广大消费者提供实用又好用的产品，将盛行天下打造成行业领域最具影响力的品牌之一，为民族通信产业贡献自己的力量。目前“盛行天下”电子有限分公司已进入高端充电器的稳定生产阶段，将会随着客户的需求，充分利用技术资源及人员稳定的优势不断开发，力求做得更好。 二、市场分析 2.1　现状 2.1.1　流行趋势 2.1.2　行业现状 2.2　竞争环境分析 2.3　SWOT分析 S(优势)： W(劣势)： O(机会)： T(威胁)： 三、 3.1　3.2　四、 4.1　 网络营销方法应用得当，有利于企业营销策略的开展，可能为企业带来不可思议的收益,公司针对微博营销，新闻营销，博客营销，论坛营销，视频营销4.2　营销组合 五、 5.1　 建立线下线上体系 进行实体宣传活动、校园宣传 进行慈善捐赠募集活动 完善和总结 5.2　客户管理 5.4.1建立销售信息簿： 5.4.2建立会员信息簿： .1　品牌文化 .2　组织文化 、 8.1　 8.2　、 阶段时间经营模式 前期第1年到3年店面经营与网上商店同时进行，打出盛行天下品牌。 中期第4年到6年开始采取加盟的经营模式，开始成立盛行天下慈善基金会 长远发展第4年收回加盟店，进行连锁经营 这是盛行天下电子有限公司发展的一个初步规划图。在实际运营过程中，还要紧随市场发展，不断优化产品质量和服务水平，提高其的竞争力，扩大市场占有率，达到长远发展的目的。 思源果冻吧 盛行天下电子有限公司 盛行天下电子有限公司 盛行天下营销策划案 学院：商学院 班级：13级市场营销本1班 成员：王二兵 段浩强 纪春阳 杨阳 崔虎成 时间：2016.3.12 2 1