森马公司危机公关新闻发布会策划方案.docVIP

单 位 市营 101 班 学 号江西农业大学南昌商学院公共关系学期末论文 （市场营销专业） 森马公司危机公关新闻发布会策划方案 姓 名 李志敏 专 业 市场营销 指导老师 杨华玲 江西农业大学南昌商学院 二〇一三年六月  目录 一、公关背景 1 二、发布会主题 2 （一）、面临的问题 2 （二）、环境分析 2 （三）、机会点分析 2 三、公关项目策划 3 （一）、公关目标 3 （二）、公关主题 3 四、新闻发布会前期准备 4 （一）、新闻发布会的时间 4 （二）、新闻发布会场地 4 （三）、发布会的发言人和主持人 4 （四）、参会人员 4 （五）、员工培训 5 （六）、发布会现场布置 5 (七）、职责分工 5 (八）、工作进度 6 五、新闻发布会的正式进程 7 六、活动效果评估预期 8 附表一：新闻发言稿 9 附表二：邀请函 10 附表三：媒体记者签到表 10 附件四：危机公关新闻发布会注意事项 11  PAGE 11 一、公关背景 浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和 儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。连续 12 年被评为中国服装行业销售、利 润双百强，中国民营企业 500 强，位居中国服装行业竞争力 10 强，是中国服装 行业优势企业之一。森马公司在全国拥有 4000 多家门店,是中国领先的大众时尚 服饰品牌,其在电