市场调查与预测（第四版）（岑詠霆）第十章 市场需求调查技术.pptVIP

（一）生产量调查法 一种以生产量来估计市场占有率的方法，主要调查该企业某品牌产品的生产数量占全行业生产量的百分比。 （二）消费者问卷调查法 运用问卷对消费者进行抽样调查，可以了解到某品牌产品的购买率或使用率，从而推断出产品的市场占有率。 （三）消费者固定样本连续调查法 利用消费者固定样本连续调查法所收回的消费者购买日记簿，可以从中统计出每一户在某一时间内购买某品牌产品数量和金额，进而推算出其市场占有率。 （四）零售店销售量调查法 利用各零售店对某一品牌产品销售量的统计报表，就可得出某品牌的市场销售量，推算出其市场占有率。 本章小结 本章介绍市场需求的定义，影响市场需求的因素；市场需求的消费者调查法，市场需求的消费者固定样本连续调查法；零售店固定样本连续调查法；以及市场占有率调查法。本章内容事关企业营销策划的基本出发点，是市场---策划---市场这一活动的起点，在市场营销策划活动中具有重要的作用，必须认真学习、切实掌握。本章内容中，市场占有率是企业在经营活动中，在市场竞争中，必须 研究并且了解的数据，本章介绍的方法具有简明性和实际可操作性，富有特色，在实际经营活动中，可以具体应用。