网络传播理论笔记.docVIP

所谓网络传播，就是指通过计算机网络的人类信息传播活动。 网络传播的优势： 传播与更新速度快 信息量大、内容丰富 全球化和跨文化性 检索便捷 多媒体 超文本 互动性 网络传播给新闻传播带来的影响： 网络传播兼具人际传播与大众传播的特征 人际传播：信息双向流动 大众传播：信息单向流动 网络传播具有人际传播的互动性，同时也是一种多对多的网状传播模式 网络传播中的“议程设置” “议程设置”在网络传播中依然存在，但具有一些新的特点。议程设置的难度在加大、有效性在降低，需要一些新手法： 网民需要议程设置 首先，由于人类生理条件的制约，受传者所能接受的信息数量大体是恒定的。 其次，目前的一些网络新闻还存在着鱼龙混杂、真假不分的问题，需要专业的新闻媒体去粗取精、去伪存真。 媒体不会放弃“议程设置” 网络传播对某一新闻事件进行强调，进行议程设置的常用手法主要分为直接手段和间接手段两种。 直接手段包括：详细报道、快速跟踪；新闻排序 间接手段基于互动性，可以通过E-mail或BBS等方式，迅速形成意见的交流，从而通过网上方便的人际传播优势来形成议题。另外，扶植意见领袖。 在网络中进行“议程设置”的特点： A网络进行“议程设置”具有“非强制性” B网络中传播者的多元和难以控制，限制了“议程设置”的效果 C人们的知识水准、政治关心度、职业等使网络的“议程设置”的效果有一定的 限度 社会控制的弱化 考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用是其中一个重要的研究领域，即“控制研究”。它包含两个方面：一是考察玩不制度对传媒及其活动的控制和影响，二是考察传媒机构内部制度对信息的生产、疾厄宫和传播活动的制约。 传播效果研究面临新课题 传统的新闻理论与新闻实践中的界限变得模糊 新闻传播的区域界线 发布信息的时间界线 各类传媒的信息传播方式的界线 新闻工作技能与计算机网络工作技能的界线 网络对传统大众媒体的影响——纸质媒体走向消亡 便携性 自由性 容量 阅读习惯 检索等 受众接近权 接近权，指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由，首倡这一理论的是美国学者巴隆。 从传播学角度来看，受众接近权有比较突出的意义： 有利于提高传播效率——互动加速 有利于建立健康积极的媒介环境——参与构造信息环境 比较妥善的解决了信息源和传播者之间的关系——现代民主 实现受众接近权的困境表现： 传统的大众传媒的时间和版面的限制性 传统媒介的高度选择性 网络传播受众接近权的积极意义： 网络打破了传统媒介的信息准入特权 网络使个人意见获得有力传播 网络使传统媒介的权力受到监督和制约 网络传播挑战“沉默的螺旋”理论： “沉默的螺旋”中起重要作用的“从众心理” 从心理学角度来说，从众心理的产生主要是由于认知失调和对孤独的恐惧?在人们生活圈子较小时表现的比较强烈?网络使人交往的空间扩展，消除孤独的方式也变得多种多样。 从认知失调理论看，群体的压力会让人产生失调，而从众是减少失调的一种有效方法?通过转换群体的方式来逃离让它感到失调的环境。 非常时期的网民行为特征： 生活与消费方式的改变 非常时期促进网络业的发展 非常时期网络谣言增多 网络传播带来的负效应： 信息安全形势严峻 国家安全 商业安全 个人安全 自身安全 侵犯知识产权 信息泛滥 网络犯罪日益猖獗 网瘾症 数字鸿沟 网络广告的特点： 互动性与主动性 实时性 无时间及地域限制、传播范围极大 受众数量可准确统计 针对性 形式多样，多媒体广告日益增多 多对多的传播过程 迅捷性 检索便捷 10、价格优势 手机媒体的优势： 高度的便携性 广泛且迅速的互动性 受众资源及其丰富 传播与更新速度快 多媒体 手机亦是新闻采访的重要工具 手机媒体要克服的瓶颈： 终端限制 费用相对较高 缺乏手机传播要求的原创内容 受众群体偏窄 盈利模式的迷茫 手机媒体目前存在的主要问题： 违法不良信息传播以及信息垃圾泛滥 侵犯个人隐私 手机病毒 手机传播带来信息安全问题，如果处理不当会危及国家安全 手机带来的人身安全 多媒体技术的特性： 集成性 互动性 实时性