经济学原理十六讲（高辉）4第四讲 市场结构.pptxVIP

第四讲? 市场结构;本讲需要回答的问题？;第四讲 市场结构;你准备开始自己创业，不管怎样创业，都会涉及一个问题，就是你的产品将如何确定销售价格。 你发现学校是从事餐饮业的一个好地方，庞大的学生群体形成了一个稳定的消费群，你决定在学校里开一家面馆。你开始考虑如何给你的产品——面，确定销售价格了。不管哪种情况，你都知道，无论你的面怎么独特，价格如果太高，同学们都会去别家的面馆。 所以，这里面的道理是什么呢？其实就是本章所要讲解的问题，你的定价策略与你所在的市场有紧密的联系。 ;第一节 现实世界中的市场; 市场结构的划分就是基于这两种衡量尺度进行的： 第一，生产者数量的多少。 第二，生产者所生产商品的差异性。 如果生产者提供的产品对消费者而言是一样的，我们就认为这是同质的商品，消费者购买哪一家生产者生产的产品都一样，产品之间的替代性非常强。而如果产品是有差异的，则商品之间的替代性会下降，对消费者来说，购买不同生产者生产的产品是不一样的。生产者生产出来的产品可能是同质的，也可能是有差异的。 ;生活中的经济学 微软为什么可以这么任性？ 2014年4月6日，微软公司为史上最受欢迎的操作系统Windows XP发布最后一次补丁。随后，微软公司宣布将彻底停止对这款系统的服务。这一消息在中国引起广泛关注。 这一事件被部分市场人士解读为与2008年微软的黑屏事件一样，是微软逼迫XP用户升级，向中国市场收钱。我们虽然都对微软的这种行为感到不满，但却发现我们毫无办法，至少对绝大多数中国的计算机用户，除了继续使用Windows操作系统，我们难道还有更多的选择吗？;第二节 完全竞争市场;竞争企业如何实现利润最大化;完全竞争市场行业和厂商的需求曲线;竞争企业如何实现利润最大化;竞争企业如何实现利润最大化;竞争企业如何实现利润最大化;总收益、总成本和利润曲线;完全竞争厂商的短期均衡;;企业还继续生产吗？;（4）厂商的短期停止营业点;竞争企业如何实现利润最大化;残酷的完全竞争;生活中的经济学 猪肉价格的波动 猪肉是我国大部分地区居民肉食消费的主要选择，猪肉价格的波动对老百姓的生活影响较大。如果注意观察，可以发现我国的生猪价格经常处于波动中，为什么会这样？ 生猪价格的循环轨迹一般是：肉价上涨—母猪存栏量大增—生猪供应增加—肉价下跌—大量淘汰母猪—生猪供应减少—肉价上涨。典型的“价高伤民，价贱伤农”的周期性猪肉价格变化怪圈。 对于这一现象，你能用刚刚学到的知识予以解释吗？;在竞争过程中应该看到，新厂商进入的潜在威胁会迫使现有厂商保持警惕。当价格受到竞争的压力达到极大限时，生产者数量在整个生产过程中都面临着为保持利润领先而降低成本的巨大压力，这种压力常常导致新产品的出现和技术革新。该产品的生产成本也降到最低，到达的经济效率状态，一旦市场均衡实现，社会就使可利用的资源得到最充分的利用。 所以，即使最成功的厂商也不能长期吃老本。为了在游戏中立足，厂商们必须不断改进工艺、改进产品和降低成本。;第三节 垄断市场;生活中的经济学 莫言图书出版权到底归属谁？ 这个问题的答案，也许连莫言本人都难以说清。莫言摘得诺贝尔文学奖已由一个新闻事件演变成一种“莫言效应”。而出版商对于莫言图书版权的争夺也愈发激烈。精典博维、上海文艺出版社、作家出版社和中文在线，都公开宣称自己拥有莫言作品的相关版权，孰是孰非一时没有定论。;垄断与完全竞争的关键差别是垄断者影响其产品价格的能力。垄断者是市场上惟一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格。;;垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线; 在这种情况下，边际成本大于边际收益如果企业减少一单位生产，节省的成本将大于失去的收益。因此，如果边际成本大于边际收益，企业可以减少生产来增加利润。 垄断者会得到多少利润？ 利润=TR－TC 利润=（TR/Q－TC/Q）×Q TR/Q是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC） 因此，利润=(P－ATC)×Q ;垄断厂商的短期均衡（1）垄断者短期盈利;; 在竞争市场中我们得出的结论是，在竞争市场上供求均衡不仅是一个自然而然的结果，而且是一个合意的结果。由于垄断引起的资源配置不同于竞争市场，所以，其结果必然以某种方式不能使总经济福利最大化。我们可以从垄断者的价格来看垄断的无效率。 垄断市场的根本问题是：企业生产和销售的产量低于使总剩余最大化的水平。当企业把价格提高到边际成本以上时，阻碍一些消费者买这些物品，消费者买得少了，带来了社会总福利的损失。 ;（一）用反垄断法增强竞争 反垄断法禁止公司以使市场竞争减弱的方法协调它们的活动，是政府防止垄断，维持市场处于