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移动直播为传统媒体转型提供良好机遇 　　摘要：目前，移动直播正成为发展劲头迅猛的互动平台，传统媒体能否搭载移?又辈サ乃撤绯党晒ψ?型？本文分析了移动直播的传播特点，阐释了传统媒体的发展危机，最后提出了传统媒体与移动直播的融合策略，认为传统媒体从打造新的技术平台、充分运用自身的内容生产优势、吸引优秀人才等方面着手，或可改变当下的境况 关键词：传统媒体 移动直播 转型 融合 移动直播是通过移动设备实时传播信息的一种方式。由于智能移动设备普及率的不断提高，直播平台在移动终端的火爆便成为可能。有资料显示，从2015年1月到2016年6月的移动互联网视频DAU最高已经超过2400万，①如此庞大的受众群体使得直播平台数量迅速增加，并且呈现出进一步增长的趋势。同时也吸引了各大资本的注入，譬如王思聪曾投资熊猫直播近十亿元，腾讯投资斗鱼4亿的股份，这都成为直播顺势而起的重要推动力量。面对媒体行业内愈演愈烈的竞争，传统媒体能否借力直播趁势崛起？ 移动直播的传播特点分析 繁荣的移动直播现象为整个媒体行业的发展开拓了新的发展空间，其优势主要有以下几点： 一、信息聚合的及时性和有效性。2016年7月在欧洲发生了两起恐怖袭击事件，分别是法国国庆日的尼斯白车案和慕尼黑枪击事件。德国国家电视台记者Richard Gutjahr用手机出色完成了新闻报道的任务。尼斯案件发生时，他正好距案发现场较近，但是未携带任何的专业设备，长期的新闻敏感促使他拿起自己的手机通过Skype直播了24小时，记录了很多具有历史意义的新闻画面。在慕尼黑枪击案件中，由于事发现场的各种局限，他又通过手机移动终端直播现场，解决了新闻素材的短缺问题。如果没有移动终端设备直播的参与，分布在世界各地的媒体和公民就会与当时的事件现场擦肩而过 移动直播与新闻报道的“牵手”也引起了美联社的关注，美联社在公司内部推广了一款直播应用，即Iris，它可以在第一时间内将记者通过手机采集的音视频信息上传至Live Choice，通过增强设备的机动性提高新闻传播的时效性。在人人都有麦克风，人人都有手机的当下，UGC已然成为常态，他们都有可能成为事件现场的参与者和记录者。专业记者拍摄的独家直播也是稀缺的新闻资源，如果有专门的直播聚合平台用于汇集各种珍贵的直播视频资源，将更有利于垂直社群的建立，扩大直播资源的传播范围和利用率。传统的新闻直播只限于拍摄可预测新闻的现场，并且赋予新闻本身极强的仪式感。而新闻直播聚合平台的建立省时省力，操作简便易行，无需传统直播车赶赴现场，或将成为直播行业的未来发展方向 二、身临其境的360度现场感。2016年6月，上海迪士尼乐园开幕期间，腾讯新闻通过移动直播进行了为期3天3小时的360度全景式展示。不同于传统电视直播镜头里的人物只有记者一种身份，此次腾讯新闻中的出镜记者不仅负责实时报道现场情况，而且负责不同阶段场景的串联主持，以一名导游的身份介绍当天的开园盛况、乐园的内外环境和度假区内不同的主题园区，更以游客的身份亲身体验精彩纷呈的“海上漂流”和“极速光轮”，向受众讲述自己惊险刺激的活动感受。同时他们还负责后期的视频信号传输，借助直播眼镜和自己的贴身手机等移动设备将生动的现场情况传递给远在千里之外的用户，使他们能够全方位全天候地了解发生在这里的一切。三天时间480万的点击量是对这场直播效果最好的注解。场外的用户们观看现场的直播画面，如同自己亲临迪士尼的场景，他们的身心通过视觉和听觉冲击力的震撼得以释放，与画面中的人与物产生共振和共鸣。不同于以往严肃的会议式直播新闻带给受众的紧绷感，移动直播以一种轻松愉悦的方式将荧屏的另一端变得更为具体可感，赋予用户一种极大的被重视感，使其沉浸其中用心体验，一切都变得触手可及 三、双向互动的实时性和亲切感。已经运营相对成熟的直播平台和APP往往和社交平台绑在一起。如果打开一个直播平台，可以看到有“登陆/注册”“我的频道”“我的关注”等按钮，为用户的互动参与打开了大门。直播间的主播往往会围绕某一个粉丝感兴趣的话题或者当下的时事热点展开交流，他们通过丰富多样的表情动作、礼貌性的话语、灵活的段子、高颜值吸引各路粉丝的眼球。粉丝可以通过发布弹幕评论、送钱币和花朵等礼物表示自己的喜欢。用户可以将自己喜欢的画面截图，通过微博、微信等渠道进行二次传播，点赞、评论、转发等行为再次扩展了他们的传播范围。直播平台可以将不同用户针对相同主播的评价集聚在一起，这样拥有共同兴趣爱好的受众可以组合在一起，形成相应的垂直社群，进而有助于彼此的情感投入和话语交流 移动直播的互动性不仅在娱乐领域广受欢迎，在新闻报道领域也大有用武之地。2016年9月份举办的G20杭州峰会上，“北京时间”成为参与报道媒体行业内的最大胜者。据中国新闻出版报报道，以直播新