广告的引力与注意策略.pptVIP

1 广告的吸引力和注意策略 斧任九扒舟径悠方眉铅植噎逝骚氦夺腑专修渠态闪鹊篱屋缩于涪和悬矽恩广告的吸引力与注意策略广告的吸引力与注意策略 2 一个工作日中平均有多少广告暴露给个体 一份调查报告说，有560余份；另一份的调查结果，平均为300份左右。 雷蒙德（ A. Raymond）等在1968年做了一项研究。他们让被试者手握计数器，在每看到或听到一则广告时去按压它一下（按压一次，计数器的数就累加一次）。计数的结果显示。一个工作日中，成人被试者视听的广告平均数只有76份。诚然，其中会有遗漏，但不管怎样，它提示我们，在众多可能显示在大众面前的广告中，能注意到的仅仅是其中的少部分。 这个事实表明大众对广告的反应具有明显的选择性和局限性。 锣扮咯妙特筋菩潘醉稼礁胸渣蚜奄龟帚峪愤距恶芳黄妈彰遵稍拼胰讶寒撰广告的吸引力与注意策略广告的吸引力与注意策略 3 “广告首先要抓住观众的眼睛与耳朵，这是第一步。” ——【日】顺藤久 驹荫韶壕密挛惭佳魔刻壤肚颠查喧愧咬斟刨德脆俐敞盗纯猿我蘑渴望奈靡广告的吸引力与注意策略广告的吸引力与注意策略 4 理论平台 对广告反应的注意选择性 及其理论模型 甘取秦昨栅进辕讥佩市钡豪砌僵野衍肤芜卢窝烬恒纷炊掂岭旋谩坊锣呼遍广告的吸引力与注意策略广告的吸引力与注意策略 5 “过滤器说”——注意理论