苏州旅游工艺品现状及困扰.docVIP

苏州旅游工艺品现状及困扰 　　[摘 要]苏州作为旅游胜地，有着得天独厚的自然条件和人文环境，2015年，全年接待入境过夜游客151.20万人次，门票收入可谓丰厚，但苏州旅游工艺品的开发却处于萌芽状态，无法实现产销两旺的经济局面，这将是困扰苏州旅游业的痛点，因此，要利用苏州人文及自然环境，大力发展研发，为苏州旅游配套，推动旅游业全面发展 [关键词]旅游工艺品；现状；困扰 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.51.202 1 工艺品与旅游工艺品概念的界定 工艺品，即通过手工或机器将原料或半成品加工而成的产品，是对一组价值艺术品的总称。工艺品来源于生活，却又创造了高于生活的价值。它是人民智慧的结晶，充分体现了人类的创造性和艺术性。从工艺品的界定上看，工艺品具有高于生活的艺术再创造，往往体现作品的艺术价值，具有较高的审美及收藏意义 旅游工艺品，是游客在出游的过程中，针对地方特色购买的具有一定纪念价值或实用价值的商品，它具有价格适中、地域性强、携带方便、观赏性强等特点，旅游工艺品作为旅游商品的大宗和主体，不仅能给旅游景区带来一定的经济效益，而且能起到广告宣传作用，以提升旅游景区的知名度 因此，从概念上看工艺品与旅游工艺品有着不同的消费群体，苏州作为工艺品的大市，有着较大的体量，也有着较为完整的产业链，但旅游工艺品在苏州确是不折不扣的“小弟弟”，无法和中国台湾及国际上的一些发达国家相提并论 2 苏州旅游工艺品现状 苏州自古就是人文荟萃之地，工艺美术极为发达，为了加快苏州传统工艺美术产业优化发展和跨界发展，实现“做高产业、做精工艺、做大品牌、做强文化”的发展目标，苏州前几年成功举办“中国（苏州）子冈杯玉石雕精品暨国际玉雕艺术家作品博览会”和“中国（苏州）苏艺杯工艺美术精品大展”，2016年11月也将在苏州国际博览中心举办“2016中国（苏州）启迪国际工艺美术精品博览会暨第九届中国（苏州）子冈杯玉石雕作品展” 因此苏州传统工艺美术在中华民族传统文化中占有了特定的重要地位，其工艺美术品自古以来就备受皇室和各地富豪客商青睐。这些都说明，苏州的工艺美术品仍有极好的市场前景和发展潜力。但在现实生活中，特别是旅游工艺品市场，一直以来都没有取得好的成绩，大多产品都是浙江义乌批发而来，虽然也有不少品种，但大多没有苏州地方文化特色，多为廉价低档产品，而具有苏州特色的产品，大多也是品种单一，还是多年来的老面孔，体现不出苏州的文化底蕴和城市特色。因此，应该发掘富有苏州地域特色的产品，让旅游者看着喜欢，拿着方便，还要有纪念意义和收藏价值，是当务之急 3 困扰旅游工艺品的原因 3.1 企业不重视 企业是以经济利益为主的生产单位，而旅游工艺品因为涵盖的范围较广，不容易整合资源组合生产，（就目前市场来看，按照旅游工艺品的材质来分大致可分为木质类、纺织类、金属类、树脂类、塑料类、综合材料、纸质类等），企业订单不足、企业利润偏低等原因，导致企业不愿意做这方面的研究开发，导致恶性循环，即使有些原创产品大多也是模仿、抄袭、粗制滥造，没有特点、没有功能性、没有娱乐性、没有收藏价值 3.2 旅游景点不重视 在我国，随着经济收入的提高，旅游已经深入人心，对于旅游景点企业来说，最快捷的收入方式莫过于提高景点的门票，在大旅游的背景下，旅游门票的收入显然比较容易，2015年，全年接待入境过夜游客151.20万人次，门票收入可谓丰厚。比起要专门策划设计研发旅游工艺品要方便得多，经济决定了景点决策者的选择。苏州博物馆被称为“贝聿铭先生的小女儿”，现代中体现了苏州山水园林的特征，现已免费对游客开放，没有了门票的收入反而让他们大力发展旅游工艺品，建立自己的销售及采购渠道，经过几年的努力已经有了一定的成绩，也是苏州比较有系统性、完整性旅游工艺品景点 3.3 相关部门还没有足够重视 目前，苏州的旅游门票虽然不算国内高位，但大多景点都将门票作为一项主要的经济来源，作为一种公共资源，门票的下行是必然的，法国政府坚持“以人为本、着眼未来”的管理原则，普遍压低门票价格以便让所有人都拥有受教育和受熏陶的机会。日本自然、人文历史等公共资源景区票价很低，主要实现公益目标，而非用以牟利。因此，景点开发旅游工艺品是一种有力的补充 4 旅游工艺品研发困局解决之道 4.1 团队建设 旅游景点作为旅游工艺品的集散地，自己要建立一套成熟而完整的旅游工艺品开发机制，组建领导团队，作为企业开发旅游工艺品的排头兵，在旅游景点设立专门的门店，针对本景点的历史文化、景点造型、景点特点，挖掘具有本景点鲜明特色的工艺品，以虎丘为例：虎丘塔造型文化、干将镆铘文化、剑池文化等都可以在纺织、木器、金属制品、陶器、混合材料、纸质