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传统元素与包装设计 ——论传统元素在现代包装设计中的运用 杨萍 (四Jll绵阳职业技术学院621000) 摘要：包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在 平衡、长短、紧密、有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美。…… 现代包装设计中运用得相当广泛，例如。传统的图形符号、书法、脸 在书法上，也许只有在书法上，我们才能看到巾国人艺术心灵的 谱、民问剪纸等等。传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现 极致”。香港著名平面设计大师靳埭强坚持以传统的水墨作为他 形式。无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代 设计的基本元素，并且形成了自己的风格。享有很高的卢誉，他 的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在 有儿张运用水墨为基本元素做的奥运海报设计，画面构图简单， 传统与时代的结合之中。 传达的意思准确，同时义硅得非常现代。日前I肓场}：很多包装都 关键词：传统元素；继承和发扬；现代包装设计 离不开书法文字，如白酒、食品以及各种礼品中都1F常常见。在 现代包装设汁中我们应当把f5法艺术和现代化的设计观念结合起 一、包装的基本概念及发展过程 来，做到既保持民族特色又能跟上时代的步伐，才不至于被社会 我国是一个有五千年悠久历史的文明古国，有着深厚的民族 淘汰。 ． 文化底蕴，因此我国的传统包装都融入了本民族的特色和文化。 (三)民间艺术在现代包装设计巾的运用 包装，它是伴随着商品的产生而出现，并且经过长期的发展才日 民间艺术，是民间艺人智慧的结晶，是一种极其民俗、地 趋完善的。对于包装的定义可以简单的说，它是人类牛存条件中 道贴近生活的艺术。它包括门神、插画、剪纸艺术、图腾、吉祥 不可缺少的一种对食品和乍活、生产用品的储存和保护方式。 物、实用器皿、农民画、皮影艺术、脸谱等等。民间艺术最大的 包装作为人类智慧的结晶，广泛应用与生活生产中，作为 特点是颜色鲜艳、造型夸张。民间艺人创作民间艺术，他们不知 真正的商品包装的出现，现已很难考证。人类最初使用树叶、果 道什么“流派”，也不知什么“主义”，满心真诚，满纸朴素， 壳、贝壳等天然材料来包裹物品，随着物质和精神文明的进步和 亦上亦写，亦巧亦拙，实乃设计之母，因此民间艺术用于包装设 发展，人类创造了包裹容器。我国古代传统包装多取材丁．大自然 计更能体现商品的亲和力和民族特色，使人们更容易接受它。每 的天然材料，如木、藤、竹、草等经手工加工而成，或采用金属 到人型节日比如端午节、中秋节、春节等等，各种节日产品琳琅 器、陶器、漆器、染织物等工艺性更高的人造包装。公园前105满目，总体都给人营造一种喜庆热闹的气氛，仔细分析不难发 年蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成的标贴。 现，这些礼品、年货包装多采用传统吉祥的图形元素，多运用传 在人类历史发展的长河中，包装设计推动了人类文明不断向 统的黑白红金这几种颜色，既时尚又传统。 前发挥，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它给 (四)天然材料在现代包装设计中的运用 人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值心里享受。 我国古代的传统包装多取材于大自然的天然材料，如麻、 二、传统元素在现代包装设计中的运用 竹、草、藤、果壳、贝壳等。我们的祖先从不知什么是包装起就 包装设计作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才 用这些材料来包裹物品，现代人在做包装设计时仍喜欢采用天然 得以确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基。传统元素在现代 材料来做包装，当然不一定大面积的使用，有时只是一点点细 包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸 节，就能体现设计师的独具匠心。天然材料在包装设计中的运用 谱、民间剪纸等等。 也符合现代人倡导环保、回归自然的观念。一蝗红酒包装就运用 (一)传统的图形符号在现代包装