文化创意视角下旅游景区形象传播研究——以易县狼牙山为例.pdfVIP

摘 要 摘 要 在当今世界，旅游业的发展方兴未艾，并且以其资源消耗低、带动系数大、就业机 会多、综合效益好等特点，日益成为国民经济发展中的支柱性产业。在旅游市场竞争日 益激烈、旅游资源同质化现象严重的今天，如何更加有效地传递景区旅游信息，树立景 区旅游品牌，争夺旅游者的关注度，成为了旅游从业人员及相关研究者所关心的问题。 在此形势下，“旅游形象传播”的相关研究逐渐浮出水面，在旅游者心目中塑造和传播 独具特色的旅游景区形象，成为发展现代旅游业所公认的法则。 知识经济时代，文化创意产业蓬勃发展，这是一个推崇以文化的力量促进经济的发 展、强调创意至上的新型产业模式。文化创意产业是当前中国乃至世界最为关注的产业 之一，并且以其高附加值、高渗透性的特点，日益受到专家、学者的关注，文化创意理 念也被各个行业所推崇。当前关于文化创意产业与旅游业相互融合、相互促进的研究正 在兴起，但是，对于在文化创意视角下旅游景区形象传播的相关探讨尚处于初级阶段， 还未形成完整的理论体系。 本文主要包含以下几个部分：首先，梳理了文化创意产业、旅游景区形象传播的相 关知识，分析探讨了文化创意这一理念对于旅游景区形象传播的助推作用；其次，以狼 牙山旅游景区形象传播为案例，深入剖析了狼牙山景区形象硬件和形象软件及其景区形 象传播现状，分析探讨了了文化创意在其旅游形象传播中的应用策略；最后，通过对国 内外相关案例的总结，着重探讨了文化创意视野下的旅游形象传播，包括传播的原则、 重点和应用策略，试图构建起一个较为系统、完整的体系。 关键词 文化创意 形象传播 旅游景区形象 I Abstract Abstract In today’s world ，tourism has been still growing since its low resource consumption ， ability bringing along other consumption，supply many jobs and good comprehensive effect. Therefore，as the national economic development，tourism has become one of the pillar industries and promoting the whole economy’s power because of its combined influence. When the tourism market competitions become much fiercer ，tourism workers and some researchers start to consider the questions about tourism industry including how to spread the tourism information ，build the landscape’s tourism brand and contend for tourists’ attention. For this situation ，the research about “tourism image communication” has come out gradually. It is generally accepted that in the course of developing modern tourism industry， the special landscape brand should be built and transmitted to the tourists. Cultural and creative industry is developing in the background of kn