任务二制定市场调查方案.pptVIP

* * 案例：天天健公司广告调查方案 二、调查的目的和意义 分析现有的各种广告媒介的宣传效果，了解现行的广告作品的知晓度和顾客认同感，了解重点销售区域华南和华东地区市场的消费特征和消费习惯，为天天健口服液2004年度的广告作业计划提供客观的事实依据，并据此提供相应的意见。 2、调查目的和意义—较为详细的了解调查所要达到的目的 * * 案例：XX职院单放机市场调查方案 三、调查内容 此次市场调研主要内容有： （一）行业市场环境调查 1、XX职院单放机市场的容量及发展潜力； 2、当前XX职院单放机种类、品牌及销售状况； （二）消费者调查 1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 （三）竞争者调查 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 3、调查内容—调查主要内容 * * 案例：天天健公司广告调查方案 三、调查内容 1、天天健口服液的知名度以及在市场中的排名 2、了解顾客对天天健广告的喜好程度 3、了解地区顾客的消费心理和消费特点 。。。。。。 3、调查内容—调查主要内容 * * 4、调查对象和调查方法 案例：XX职院单放机市场调查方案 四、调研对象及调查方法 全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会