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营销案例:麦当劳见面吧
营销背景
通过麦当劳和TBWA 的调研得出:
1、金融危机的大环境下,麦当劳急需唤起用户忠诚,持续促进消费信心,麦当
劳可提供一个最佳“见面的场所”。
2 、麦当劳主要目标市场是大学生群体,他们的媒体习惯是网络(人人网(原校
内网))而非电视,他们日常不离手的手机,因此掌握PC Mobile 两个端口是
必须的。
3、独生子女一代的社交需求是现实中的好友,对于友情尤为珍惜,将“友情”重
点推出作为大家“见面的理由”最贴切不过。
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