百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读影视作品与商战：《满城尽带黄金甲》与营销.docVIP

市场营销专题——适者生存 满城尽带黄金甲 百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读影视作品与商战 国际经济一体化的今天，市场领域和传播领域已经发生了巨大的变化，同时，市场上的控制力已从营销者转向了专业消费者。在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤占99%，只能记住1%。因此，企业要在激烈的市场竞争中胜出，不能单靠砸钱做广告来实现，而要用科学的营销策略、独特的销售模式、完善的售后服务来武装自己。这就是我们一直倡导的“整合营销传播”。 在“买方市场”形式下，市场竞争日趋激烈。一个企业要想在激烈的市场竞争中站住脚，很大程度上取决于这个企业所具有的核心竞争力。随着时代的不断进步，核心竞争力的内涵也需要不断地更新，顾客价值的出现很好地适应了时代的要求。 市场经济体制下的企业都感觉到了空前的压力，开始全副武装、枕戈待旦征战沙场。谁都不甘心认输，但我们到底把自己装备的怎么样？能不能抵挡市场竞争的冲击？ “菊花台” 2007年10月，应邀参加北京工商管理学院举办的市场营销讲座。时下《满城尽带黄金甲》热播中，于是从命题、罗列提纲、准备发言稿等一系列工作都围绕了这个主题。 关于“市场”这个敏感的话题，我们曾在各类媒体上发表过数篇文章。比如，“市场的竞争在于避免竞争”、“天下没有免费的午餐”、“酒香也怕巷子深”、“鱼死网破，两败俱伤何时了”、“旧船票绝不可能登上今天的客船”等，都说明了市场是企业生存的最基本的条件只要市场存在，企业就有生存的可能，关键是你的企业能否适应市场，适者生存就是这个道理。要摒弃短期行为，必须要调整企业的战略方向，组织架构，以及运营模式核心价值必须统帅企业的所有营销传播活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对核心价值与品牌识别的记忆，每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值，从而达到低成本创建品牌的目的。