《东方文化周刊》媒体分析.ppt

Ⅰ平面媒体市场状况分析 Ⅰ平面媒体市场状况分析 Ⅱ 读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 Ⅱ读者结构分析 小结 Ⅲ 读者生活态度分析 Ⅲ 读者生活态度分析 Ⅲ 读者生活态度分析 小结 * * Beijing | Shanghai | Guangzhou 新生代市场监测机构有限公司 SINOMONITOR 《东方文化周刊》 媒体分析报告 说明：就阅读程度来看，在《东方文化周刊》的读者中，19.4%是重度阅读者，每周阅读杂志的时间在5小时或以上，该比例低于其它青年时尚类杂志，但是其中度读者的比例却达到了63.4%，弥补了重度阅读比例的不足，因而其轻度阅读比例仅为17.3%，低于青年类其他杂志。总体而言，《东方文化周刊》读者的阅读程度偏重，对杂志，乃至杂志广告的关注度都相对较高。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：读者忠诚度反映了杂志/报纸的固定读者的比例，是衡量实力及影响力的重要指标，直接反映该杂志/报纸未来的发展趋势或方向。《东方文化周刊》的读者忠诚度，78.4%，远高于其它竞争青年时尚类读物。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 ♂ 读者的性别构成 ♂ 读者的年龄构成 ♂ 读者的婚姻构成 ♂ 读者的职务构成 ♂ 读者的学历构成 ♂ 读者的税前月收入构成 ♂ 读者的家庭税前月收入构成 ♂ 读者的家庭角色 ♂ 读者在杂志阅读中感兴趣的内容 ♂ 小结 说明：一般而言，在青年时尚类读物中，女性读者比例偏高。但是《东方文化周刊》不仅吸引了女性读者，更获得了南京男性的青睐。这使得它也适合那些偏男性的产品的广告投放，灵活性更大，市场前景广泛。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：15岁－34岁的青年读者占《东方》读者总数的74％，是《东方》的主力读者。另一方面，《东方》尽管定位为青年时尚类读物，但与其他青年时尚杂志/周报相比，《东方文化周刊》同时获得了中年读者的关注。考虑到其读者总体规模巨大，以及这部分读者的消费能力，因此其影响力不可小视。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：在婚姻状况方面，《东方文化周刊》读者中单身与已婚/同居的比例在青年时尚类杂志/周报中处于中间位置，不太高，也不太低，因此，在广告的投放上，它既比较适合于以“个人”为单位的消费品，比如洗发水，也比较适合于以“家庭”为单位的消费品，比如空调。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：就《东方文化周刊》读者的职务构成来看，干部、专业技术人员、企业/公司管理人员以及公司职员占57.1%,他们作为社会的中间力量，具有不可低估消费能力与社会影响能力。另一方面，《东方》读者中学生比例达到26.1%，但是对于杂志而言，这并不是一个坏消息。因为学生阶段是培养读者忠诚度、产品/品牌忠诚度的最佳时期，他们在该阶段所形成的媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯，能够在以后的人生中长期存在。同时，在不远的将来，他们也是干部、专业技术人员、企业/公司白领的职业接班人，前景看好。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：就读者的受教育程度而言，在《东方文化周刊》的读者中，大专及以上者占到了64.0%，初中及以下仅为9.1%。考虑到其读者学生队伍庞大，我们有理由相信，其读者的受教育程度整体上还有上升的趋势。较高的受教育程度预示了较高的文化修养和消费品位。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：除开无收入者，我们看到，与南京城市居民总体相比，《东方文化周刊》读者的月收入偏高：个人税前月收入在1000元以下者为16.4%，远低于城市居民总体的36.7%，而个人税前月收入在2000元及以上的中高收入者占61.7%，远高于南京城市居民总体的17.8%。 Base: 南京 Source: CMMS2005(A) 注：读者这里定义为“过去一年阅读”的读者 说明：在家庭收入方面，《东方文化周刊》读者亦保持了优势：读者的家庭税前月收入在3000元及以上者占63.8%，在南京城市居民总体