城市形象的影像话语塑造——城市宣传片创作模式读解.pdfVIP

参2O14年第3期 城市形象的影像话语塑造 — — _城市宣传片创作模式读解 ◆甄 真 城市形象宣传片不仅是旅游宣传的载体，也成为招商 的是一种特殊角度的画面新奇感；况且在影视语言语法 引资的手段，更是一座城市历史积淀与文化内涵的表征。 中，大远景画面通常参与抒情，是表达情感要素的画面。 在提倡软实力发展的今天，利用大众传媒的影视话语系 而在宣传片中，航拍大远景画面通常用在片头，用来介绍 统成为提升软实力的捷径。我国的城市形象的影像话语 城市历史背景。这样的声画组合方式 不适合当今的影视 传播，最早要归溯~J11999年，山东省威海市为发展旅游产 化潮流，容易显得拖沓和主题先行，拉远了画面与观众的 业，大胆选用了广告片的制作拍摄模式，并且另辟蹊径地 心理距离。航拍画面在宣传片的策划与拍摄阶段，虽然显 把着眼点从单一的旅游景点括展到整座城市，利用影像 得气势磅礴，但针对宣传片的宣传 目的而言，并无太大的 化语言概括了一座城市的历史变迁，营造了一座城市的文 直接作用。而近年来由于特写镜头对表现对象具有突出、 化味道。这个宣传片不仅成功地推广了城市的旅游产业， 强调的作用，更适合用来表现城市的局部特征，向观众展 也让城市宣传片开始以独立的身份踏上了荧屏。城市的 现城市独有的具象事物，再利用多个特写镜头的组接， 的管理者也逐渐认识到影像传播的强大魅力，着力打造 营造城市的视觉影像，这种手法已经成为广泛使用的潮 着 自己的城市形象品牌，而城市也在以一种开放的姿态， 流趋势。在赖声川导演的乌镇宣传片 ((在乌镇，我们一起 对外张开怀抱，诉说着 自己的过往。但是各级各地政府虽 看 中，屋檐币滴、撑伞雨中、古墙光阴等多个特写画面的 投入重金，拍摄出来的城市宣传片质量却是良莠不齐，并 应用与组合，让乌镇水乡的韵味油然而生。 且大多重视觉效果而轻理性诉求，在传播策略上，也颇为 2．高饱和度色调 僵化生硬，在传播内容和传播途径方面没有与时俱进，所 宣传片受时长的限制，需要精确到以秒甚至帧计算 以使宣传片没有凸显出城市的特色，很难给人留下深刻印 时间。若要在短时间内吸引观众，抓住眼球 ，必须具备强 象。本文将从影像语言特征和传播策略两个方面对当今 烈的视觉冲击力。基于城市宣传片多为和谐美好的主题设 城市宣传片所存在的问题给出自己的意见。 定，与影视宣传片的奇幻、悬疑的视觉冲击力表现不同， 宣传片多以高饱和度的色调，突出色彩的张力，单幅画面 一 影像语言特征 的美感来达到吸引观众的目的。红色是使用率最高的标 城市利用影视化语言来塑造 自己，目的是要利用大众 志颜色。如中国国家宣传片角度篇中，反复出现的红色古 传播媒介来推广 自己。在传播平台上，很多城市的宣传片 城墙，红色城门，红领巾等色彩符号。而五星红旗的的色 批量制作，扎堆投放，往往仅借用了影视的表现手段和影 彩含义，也让红色成为最具象征意义的色彩。色彩的张力 像语言，尤其是航拍大远景画面，高饱和度的色调，标志 能够瞬间抓住观众眼球，让观众完成生理上的瞬间记忆， 性的人物笑睑这三个基本公式的频繁使用，很难给观众 但是它所要传递出的含义却是需要观众能在心理上对宣 留以深刻印象。 传片完成长期记忆。所以宣传片中色彩的运用不应是片 1．航拍大远景画面 面追求画面冲击力与美感，更要与城市的特色相结合，表 在城市宣传片中，一座城市的外在整体形象几乎都是 达出城市独有的色彩韵味。在纽约时代广场播放的 ((水 由航拍大远景画面完成。所以，在每一个城市宣传片中， 墨画卷一诗意苏州 中，通篇以黑白水墨为基调，既用水