第十九讲 垄断竞争市场评价.ppt

第十九讲 垄断竞争市场评价 垄断竞争厂商存在过剩生产能力。 垄断竞争厂商长期均衡时，预期需求曲线与平均成本线相切。预期需求曲线向下方倾斜，所以垄断竞争厂商在平均成本下降时停止生产。 完全竞争厂商达到长期均衡时，其需求曲线与平均成本的最低点处相切，完全竞争厂商在平均成本的最低点处停止生产。 完全竞争厂商长期均衡产量与垄断竞争长期均衡产量之差，被成为垄断竞争厂商的过剩生产能力。 一、过剩生产能力 垄断竞争厂商的过剩生产能力：Q1-Q2 P,C O Q LMC MR B E P2 LAC P1 Q2 Q1 A d2 d1 广告使垄断竞争厂商需求增加，成本上升。 垄断竞争厂商存在产品差别，广告能使消费者对产品认识的深度和广度增加，垄断竞争厂商的需求曲线向右移动。 短期视角下，垄断竞争厂商的广告是固定投入，使厂商的平均成本曲线向上移动，而边际成本曲线不变。 如果广告对需求和成本的影响使厂商能获得更多的利润，那么做广告是有利的。 二、垄断竞争厂商的广告竞争 广告的效果：以利润为零到利润为正为例。 P,C O Q SMC MR B E P2 SAC1 P1 Q2 Q1 A d2 d1 SAC2 需求的价格弹性：价格上升1%，导致的需求量变化的百分比。用ED 表示，一般为负值。 需求的广告弹性：广告费用增加1%，导致的需求量变化的百分比。用EA表示，一般为正值。 广告费用A占销售收入PQ的比值，等于需求的广告弹性与需求的价格弹性比值的绝对值： A/PQ= -EA / ED 三、广告投入的多夫曼-斯泰纳条件 与完全竞争市场相比，垄断竞争市场价格更高，产量更少，成本更高。 完全竞争厂商与垄断竞争厂商，长期经济利润都趋向于零，竞争充分。 垄断竞争厂商生产的产品存在差别，有利于满足消费者的不同需要。 四、垄断竞争市场与完全竞争市场长期均衡的比较 垄断竞争市场（2）与完全竞争市场（1）比较： P,C O Q LMC MR B E P2 LAC P1 Q2 Q1 A d2 d1 与完全垄断市场相比，垄断竞争厂商生产的产品具有很强的替代性，其面对的需求曲线更为平坦，更具有弹性，所以一般来说，垄断竞争厂商生产的产品价格较低，成本较低，产量较多。 垄断竞争厂商长期超额利润为0，而完全垄断厂商长期超额利润一般较高。 五、垄断竞争市场与完全垄断市场长期均衡的比较 垄断竞争市场（1）与完全垄断市场（2）比较： P,C O Q LMC MR2 B E P2 LAC P1 Q2 Q1 A d2 d1 MR1 对完全竞争市场、垄断竞争市场和完全垄断市场三者进行价格、成本和产量的比较。 如果创业，应该选择哪一种市场类型？ 如果寻找工作，应该选择哪一种市场类型？ 如何对三种市场进行福利比较？ 六、应用