健康与未来5.1.pptVIP

一。 回 顾 分 析 1998年 仔细分析1 明星代言 安利选择体育明星代言人有极高要求 成就了纽崔莱占据了中国营养补充食品市场的至高点。 体育明星代言费用飞涨 由田亮的60万到刘翔的2000万 。 体育明星代言会受明星个人因素影响： 1、体育明星的竞技状态的下滑会影响其人气。 2、作为体育明星，他们本身的个性无法为人掌控，有潜在的风险。 安利选择用运动队代言 选择中国体操队代言 现状 品牌温度有所下降 健康跑九年了 审美疲劳了 启示：我们需要一个与品牌理念吻合又新奇有趣能引起关注的体育活动 思考：有什么运动新奇而引起广泛关注，从而提升品牌的知名度和销售额? 二 。策 略 选 择 总结回顾指明活动策划的方向 坚持体育营销----纽崔莱品牌之路 诉求“营养+运动=健康”----纽崔莱品牌所倡导的理念 “普及型的全民健身运动”----策略指向 环视国内体坛大环境 国内体坛下半年度两大瞩目: 足球中超联赛----负面新闻多.不宜考虑 亚洲运动会----亚洲盛事.升温在即 思考: 能否借势而为.寻求低投入高回报 思考 有什么运动新奇而引