广告设计之动画.docVIP

建筑动画是指为表现建筑以及建筑相关活动所产生的动画影片。它通常利用计算机软件来表现设计师的意图，让观众体验建筑的空间感受。建筑动画一般根据建筑设计图纸在专业的计算机上制作出虚拟的建筑环境，有地理位置、建筑物外观、建筑物内部装修、园林景观、配套设施、人物、动物、自然现象如风、雨、雷鸣、日出日落、阴晴月缺等等都是动态地存在于建筑环境中，可以以任意角度浏览。房地产动画应用最广的是房地产开发商对房产项目的广告宣传、工程投标、建设项目动画广告俗称卡通广告,带有浓厚的商业宣传成份。动画广告有二维动画广告和三维动画广告之分。二维动画广告是指表现平面关系和有限的深度空间感的广告，多以线和平面色彩关系为主，也有少量空间感(如背景部分)的表现，多以手工绘制为主。三维是指高宽深三度空间的立体观念，三维动画广告以现代电子技术制作。其擅长表现拟人化的、虔幻想型的主题形象，给人以浪漫、幽默、天真活泼的印象。 1)童话性 在表现题材上，古今中外很多美丽的神话传说、童话故事、科学幻想，超越时空的形形色色的离奇惊险场面都已被动画片做为题材选用，给少年儿童及成年人以深刻的印象。《米老鼠和唐老鸭》、《大闹天宫》等作品的成功，首先是选择了动画形式做为表现手段，如采用其它形式来表达此题材，表演就会受到很大制约，艺术效果会大为逊色。广告的好坏成败要看它是否给人这种广泛、深刻的宣传效果。广告商品包罗万象，没有丰富的想象，就很难将其商品的特殊性表现出来，而动画的童话性恰能给人以丰富的联想与悬念来加深入们的印象。 2)趣味性 趣味可以说是动画的生命。虽然动画领域的一些新尝试，已使它向着观念艺术和其它艺术形式更靠近了一些，但一般的传统观念把动画划分为喜剧范畴的一部分。确切地说，动画表现的内容绝大部分是有喜剧因素的，所以人们把动画当成一种喜剧形式。 3)夸张性 夸张是动画产生喜剧效应的最重要的一种手法，所以我们有必要着重分析一下。在文学作品中，为增强其艺术感染力往往会采用夸张的描写。动画中夸张手法的运用更是动作质量好坏的关键。如我们常见的汽车刹车的一刹那在动画中表现出的变形、人物从高处降到地上一刹那的变形，等等。力学原理上是物体本身与它受力的作用。动画工作者便据此赋予这个动作以创造性的夸张，适当的夸张使这些动作在动画的情节中显得非常自然。 ?4)任意性 动画不像写实作品那样客观。在动画的世界里，都被赋予了人的生命力，即使是没有生命的物体也能活动起来，能跑、能跳、能飞、能游，喜怒哀乐，变幻无穷。仅以广告为例，我们经常看到一件无生命的东西(如食品、机器及各种字形等)，在转瞬之间就变成了人，变成了植物和各种动物等。只有动画才具备这种超现实的任意性，才有干变万化的魔力，才能天上地下、时间空间任意变幻，完全不受现实的制约，才能把人(动画设计者)丰富的想象力充分地表现出来。 审批、环境介绍、古建筑保护、古建筑复原等。