最新市场营销学考试小抄.pdfVIP

一、单项选择题（填空） 脑方面的知识，又不了解有关的市场情况， 组合的 （C、宽度）。 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在 对他这样的消费者，企业当务之急的营销措 36、产品的有形部分所组成的是产品的 （B、 实体层）。 （B、20世纪初 ）。 施是 （适时传递有关产品的信息 ）。 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质 19、下列因素中哪个不是影响生产者购买决 37、注册后的品牌有利于保护 （品牌所有者） 。 量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种 策的主要因素？ （B.文化） 20、以调查某一时期某种产品的销售量为何 38、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产 观念就是 （B、产品观念 ）。 3．市场营销的核心是 （C.交换）。 大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 （因果 品分别制定了不同的品牌，在中国市场上， 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么” 关系）研究。 该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊 企 21、市场营销调研和市场营销信息系统的主 作为座右铭的企业是 （C.市场营销导向型） 卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略 业 要区别是 （市场营销调研是为了解决具体问 是： （家族商标策略） 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容 题）。 39、包装有几个主要构成要素，其中 （颜色） 预测方法 是最具有刺激销售作用的要素。 是：A.推销与广告的方法 22、回归分析技术是 （因果分析） 6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 的主要工具。 40、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯 公司为自己规定的 （B、企业的任务 ）。 23、市场营销经理要了解顾客的态度，了解 片制造商，当他们推出一种新产品时，定价 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营 顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解 总是比同类产品的定价低，在销售的第一年 业绩好、环境变化不大的企业适宜采用 （C、 顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪 他们可能获利很小，但他们很快就把产品打 稳定发展 ）战略。 些客观因素对他们有利等等，他就需进行 （市 入了市场，第二、三年便会大量销售产品而 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 场营销调研）。 获利。他们采用的是 （渐取定价）定价策略。 200家以上的油漆商店，这就叫 （A、前向一 24．下列活动哪种不属于实地调查？ （从零 41、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提 体化 ）。 售商收集电器销售额历史数据） 前付款，按原价给予一定的折扣，这就是 （现 9、市场营销组合是指 （