凡客SWOT机会威胁矩阵图.docxVIP

凡客诚品SWOT分析网站名称：VANCL凡客诚品网站成立时间：2006年5月网站创始人：陈年凡客诚品(北京)科技有限公司董事长兼CEO网站所属地区：中国北京网站主营业务：男装女装童装鞋配饰家居化妆品(正在进军)凡客诚品品牌理念: VANCL，互联网时尚生活品牌。　　 VANCL提倡简单得体的生活方式坚持国际一线品质、合理价位致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。凡客诚品的企业文化：诚信、务实、创新案例:环境威胁与市场机会分析:S1:娴熟的互联网营销策略S2:低价策略S3:自有品牌网销联盟S4:拥有自主的物流网络O1:庞大的潜在客户群O2:中产阶级的青睐W1:定位在不断改变W2:无实体店W3:高昂的宣传费用W4:品牌形象不够直观T1:竞争对手日益增加分析：威胁矩阵图 T1 T2潜在严重性出现可能性威胁因素分析：W1:定位在不断改变：商品的W2:无实体店：本身就是做电子营销，无实体店节省成本，无大威胁。W3:高昂的宣传费用：为了得到广大消费者信赖与支持，需要大量投入广告，造成成本加大。T1:竞争对手日益增加：由于电子营销的数量增加，会影响到价格质量的竞争。T2:品牌形象不够直观：无法真实正确的传递产品信息，会给消费者在消费出现怀疑产品质量等因素。机会矩阵图Q1 Q2 潜在吸引力 成功可能性市场机会分析：S1:娴熟的互联网营销策略:娴熟的营销策略会带来更多的消费者，得到更多知名度，更好推出自己品牌，自己的信誉，得到更多的关注。S2:低价策略：低价格策略会带来很大的吸引力，同时导致消费者想质量是否存在问题。S3:自有品牌网销联盟：更好的提高知名度，打造出电子营销，自产，自卖的一条龙服务。S4:拥有自主的物流网络：更好的得到物流支持，消费者可以得到货到付款等多项付款选择，也可以减少与其他物流直接协商的过程。O1:庞大的潜在客户群：由于知名度的上升，潜在客户会带来更大利润。O2:中产阶级的青睐：中产阶级的生活步伐较快，理想的电子营销会更好的为，中产阶级省时省力省钱。