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第九章 传播环境 第一节 传播与环境的关系 一、环境和传播环境 环境是指人生活在其中并给人以影响的境 况和条件。 传播环境是指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和。 媒介生态环境 “媒介生态” 一词最早是由加拿大媒介理论家和哲学家马歇尔·麦克卢汉在20世纪60年代提出的。20世纪60年代晚期,当尼尔·波兹曼在纽约大学拓展媒介研究课程时采用“媒介生态”这一术语后,它才转变为正式学术领域的专有名词。 媒介生态系统包括两方面的因素,即媒介因素(报刊、广播电视、电影、出版、音乐制作等)和环境因素(政治、经济、文化教育、自然资源、技术等)。 在媒介生态学的范畴,西方学者有两个关注点,一是技术或者说是以媒介为代表的技术力量对文化和人们的生活方式、思想方式的影响;二是从人文主义的角度反思技术理性,企图恢复人的本性和人类与社会各子系统和谐健康的关系。 二、传播对环境的依赖 传播必然要依赖一定的环境来进行传播与相应的“内部”环境是融合、统一的,而对于“外部”因素又是独立的、有间隔的,即既有依赖性又有独立性。 环境作为人类进行传播活动的“场所”和“容器”,传播活动既在它里面“表演”,也在它里面存放和发展,环境对传播起着维护和保证的作用。 对于受众来说,当读者处于相异的文化环境之中时,会出现理解偏差,传而不通的现象。 三、环境对传播的作用 1、环境对传播的作用是非定向的,即没有固定不变的目标和对象,没有明确的目的性和针对性。 2、环境对传播的作用是自发的而非自觉的。 3、环境的作用是潜在的、渐进的和渗透性的。 传播与环境表现为互动互助、相辅相成、共进共荣的互制关系。—— 理想的环境有助于提高媒介产品质量,增强市场竞争力;有助于提高传播者和受传者的积极性和主动性,吸引和培养优秀人才;有助于提高传播和接受效果,赢得社会效益和经济效益。 《泰晤士报》的小报化 2003年11月26日,有218年历史的英国《泰晤士报》正式“瘦身”,除了周日出版的《星期日泰晤士报》保留对开大报(broadsheet)版式外,其他时间全部以4开小报(tabloid)版式发行。2004年11月1日起全部改为小报,采用了更多生动活泼的版面语言,精选新闻照片,重视利用漫画、图片等元素,以抓住读者。 第二节 传播环境的特性与类型 一、传播环境的类型 (一)依据环境的伸展面分为大环境和小环境 大环境是指同传播活动有关的各种状况和条件分布在较大的空间或领域。 小环境则是指紧贴传播活动周围的那些关系密切的因素和条件。 《新闻编辑部的社会控制》:“潜网” “潜网”指的是:在编辑部的内部始终存在一张无形而有力的“潜网”。它一方面确保传媒组织的宗旨和规范得到贯彻,另一方面防止初出茅庐者对传媒组织规则的破坏。这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌、敢冲敢闯,但最终会变得同老记者一样循规蹈矩,将自己逐渐融入那张潜网。 两者关系: 从空间上看,大环境包容、笼罩着小环境,小环境融合、渗透进大环境。 从环境因素看,虽然大环境和小环境中包含着众多的政治、经济、文化、科技和自然条件等因素,但小环境较多地强调物理环境和媒介环境,大环境较多地强调社会环境和文化环境。 从作用方式看,这两种环境对传播活动都会产生重要影响,但其作用方式不同,影响力大小不等。 (二)依据传播活动参加者的感受分为硬环境和软环境 硬环境是指由传播活动所需要的那些物质条件、有形条件之和构筑而成的环境。 软环境是指由传播活动所需要的那些非物质条件、无形条件之和构筑而成的环境。 区别 就存在形式来说,硬环境是一种物质环境,软环境是一种精神环境。 就条件准备来看,由于硬环境是由有形物质条件构成的空间和场所,其重要性、紧迫性容易立即呈现出来,因而引人瞩目、容易得到重视;而软环境是围绕、弥漫在传播活动四周的由无形的精神因素构成的境况和气氛,其重要性、影响力是缓慢呈现的,因而容易被人忽视。 (三)依据传播活动中人类皮肤内外的情况分为行为环境和心理环境 行为环境 是指由人类自身皮肤之外的种种行为或活动所组合而成的影响传播的情况和条件。 行为环境 还可分为宏观行为环境和微观行为环境两种。 宏观行为环境 反映了较大区域内价值观念、文化习俗、宗教信仰、人口素质、人群关系、生活水准等社会状况。 微观行为环境 是指在相互接近的一群人(如报社、新闻部)之间共同形成的有一定约束力和规范性的行为准则、纪律制度以及相互信赖、和睦共处的气氛等综合情况。 苏丹女记者穿裤子面临鞭刑
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