第二章 公共关的产生与发展.pptVIP

辩论话题: 【公关工作是男性合适还是女性合适？】 正方：男性！ 反方：女性！ 了解公共关系的历史，明晰公共关系现状，把握公共关系发展趋势，从更深层次上理解公共关系的含义 中国古代公共关系的特点 具有明显的自发性和盲目性。 具有强烈的政治色彩和伦理色彩。 传播手段简单 ：靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。 一、公共关系产生的条件公共关系作为一种活动的产生，受制于三个基本条件： 1、政治前提—民主政治取代封建专制政治 2、经济条件—商品经济的高度发展 3、技术条件—现代传播技术的快速进步 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的形成。 （一）孕育期：代表人物巴纳姆--“报刊宣传活动”（单向吹嘘式） （二）产生期：主要代表人物艾维尔.李--《原则宣言》（单向传播式） （三）发展期：主要代表人物爱德华.伯纳斯--《舆论之凝结》（双向沟通式） （四）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特-- 《有效的公共关系》（双向对称性） （五）推广期：公共关系全方位发展 杜邦的“公关经” 导入案例： 1915年在国际巴拿马博览会上，中国人果然演出了精彩的一幕：当时中国送展的茅台酒被挤在各国展品中的一个角落，久久无人问津。中国的工作人员灵机一动，便提着一瓶茅台酒走到展览大