论传统媒体的社区功能FunctionofCommunityin.PDFVIP

中华传播学会 2001 年论文研讨会 论传统媒体的社区功能 Function of Community in the Traditional Media 夏文蓉 南京大学新闻传播学系 副教授 Tel:(025)6271389 Fax:(025)3593690 E-mail:xwr_nd@ 联络地址:南京大学新闻传播学系,邮编:210093 Xia Wenrong Department of Journalism Communication Nanjing University 22 Hankou Road,Nanjing 210093,P.R.China 论传统媒体的社区功能 中文摘要 本文的出发点是：传统媒体对于现代社区的作用日趋增强。从社区的初始内涵看 今日大众媒体，它们在致力于建立一种社区关系。社区功能的提出，是传统媒体在互 联网的启发下保持竞争优势的必然选择，媒体通过增强互动性,增加生活化内容因应 来自互联网和传统媒体内部的挑战。与互联网所建构虚拟社区相比，传统媒体的社区 功能指向实在社区，表现为服务于社区的功能。它的实质是建立一种与实在社区相互 补充、良性互动的媒体社区文化。 关键词：传统媒体、社区、功能、媒体社区 Abstract This paper conceives that the traditional media play an important role in the modern community. Under this assumption, today’s mass media can be studied from the original intention of community. The community relationship has been set up in the mass media. In order to keep up competitive superiority over the internet and the others, the traditional media advance the function of community. The traditional media enhance the interaction and add to the content of life. Making a comparison between the internet and the traditional media, the fu