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软件产品规划案例 以下为一款个性化智能阅读产品的规划案例，内容略有删减。 1. 产品背景 1.1 定制化阅读产品 Flipboard 是一款在iPad 上的应用产品，它将Twitter、Facebook 等SNS 网站上的内容用 杂志的排版形式在iPad 上展示出来。目前Flipboard 每月点击量达到了4 亿。截至2011 年5 月，社交化媒体阅读应用Flipboard 在iPad 的单月下载量已经接近4 万次。 Flipboard 流行起来后，国内的跟随者如雨后春笋般出现，每讯、扎客、鲜果、网易阅 读等类Flipboard 产品同质化竞争非常激烈，走的路线都是内容源聚合的定制化阅读。 1.2 智能化阅读产品迅速发展 Zite 在发布的第一周下载量突破 12 万，号称是Flipboard 的杀手级应用，采集用户的阅 读行为，分析用户的阅读喜好，智能推荐符合用户口味的内容。 News360 强有力地整合了Flipboard 的定制化和Zite 的智能化推荐特征，基于社交图谱 的兴趣图谱受瞩目，更贴近用户阅读需求。 我们生活在信息爆炸的时代，我们所遇到的问题不是信息汲取的困难，而是如何从众 多信息中提取我们想要的。个性化阅读是解决这一问题的最佳方案，该方案的核心是一整套 复杂的算法。用户将大大减少浪费在筛选信息和阅读无用信息方面的时间，从而获得更高的 阅读效率。 2. 产品战略战术 2.1 公司战略与定位 战略：深度移动媒体运营。定位：每个人的资讯中心。 2.2 公司战略、定位和战术 战略：智能阅读平台。 定位：一款智能阅读工具，解决信息过载和筛选难题，提高阅读效率。 战术：以工具作为切入点，发现用户的兴趣图谱，提供跨平台、跨终端解决方案。 一句话描述产品：发现你的阅读DNA 。 商业模式：语义广告，基于文章属性的广告，如文章关键词为旅游，则可以推荐吃、住、行、 游、购、娱等广告，基于用户阅读行为的广告，如facebook 的精准广告系统。 3 ．产品时机 这款智能阅读产品的关键点在于用户的兴趣图谱，美国知名财经专家Om Malik 认为，在不 久的将来，在原来一个宏大的社会图谱中将会出现许多细分的社会化图谱，其中兴趣图谱更 贴近用户需求。 国内开放平台提供的API 有利于通过算法获得用户的社交关系和兴趣图谱。 个性化音乐推荐旗舰产品Pandora 的上市，无疑释放出一个信号：个性化推荐产品逐渐得到 资本市场的青睐。 4 ．用户描述 4.1 目标用户群 白领在现代都市快节奏的生活方式下，每日用于阅读的时间越来越少，对阅读效率要 求比较高，获取知识和信息是白领选择阅读的主要目的，网络媒体海量信息、方便且免费， 成为白领阅读的主要方式。现代白领阅读的目的性很强，白领为了给自己的职场能力加分而 阅读，白领中重度阅读者可以作为该产品的主要目标用户群。 精英每日用于阅读的时间比白领更少，对阅读效率要求非常高，喜欢阅读有深度和权 威性的内容，关注的内容大多与财富有关，有付费习惯，精英中的重度阅读者可以作为该产 品的主要目标用户群。 大学生群体接受新鲜事物程度高，传播范围较广，对阅读的效率要求不是很高，阅读 带有学习专业性目的，大学生中的重度阅读者可作为该产品的次要目标用户群，为成为主要 目标用户群做储备。 4.2 用户阅读动机 生理的需求：人类维持自身生存的最基本要求，水、食物、睡眠等相关的资讯。尤其 在遭遇自然灾害时，这个动机更加强烈，比如大地震发生后，用户急需了解水、食物、住房、 睡眠等方面的新闻资讯。 安全的需求：人身安全、健康保障，获取信息，跟上时代步伐，比如禽流感、核辐射 发生后，用户急需要了解对人身安全方面的信息，这也解释了为消除日本大地震所引起的核 辐射危害，而出现疯狂抢盐导致的盐荒事件。 归属和爱的需要：喜欢与家人、朋友和同事讨论新闻和社会热点，饭后茶余的谈资， 在社交场合，开场白一般都是当下发生的热点事件。 尊重的需要：博闻强记，知识面广，万花筒，学富五车，受人尊敬。 认知的需求：学习、工作的专业阅读，提高专业知识和技能。 审美的需求：陶冶情操，欣赏美，享受体验意境。 自我实现的需求：兴趣爱好，追求信仰的形而上阅读。 4.3 用户需求痛处 信息爆炸时代，互联网信息海量，找不到自己感兴趣的信息，阅读无用信息，浪费大量时 间。 4.4 用户如何应对上述需求痛处 从Google Reader、RSS 订阅、垂直专业媒体等获取信