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论电子商务中的搜索引擎　　【摘 要】搜索引擎是专门提供信息查询的网站。搜索引擎在电子商务网络营销中的作用是巨大的，它能为企业的发展带来莫大的效益。因此，对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，企业的信息到达不了客户，本身也是对资源的一种浪费。那么，如何让网络营销发挥它的最大效能？这就需要借助专业的网站推广手段，登录搜索引擎，使企业的网站吸引更多的客户，从而实现企业利益最大化。　　　　【关键词】搜索引擎；电子商务；网络营销　　　　一、搜索引擎及作用　　　　搜索引擎对于上网一族来说是非常熟悉的，特别是在电子商务上的应用更为广泛。搜索引擎的发展历史不是很长，但其作用很大。搜索引擎是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供人们查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。搜索引擎是一个能提供信息“检索”服务的网站，它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。目前，搜索引擎技术成为仅次于门户的互联网第二大核心技术，要用到信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、自然语言处理等多领域的理论和技术，所以具有综合性和挑战性。伴随互联网的普及和网上信息的爆炸式增长，它越来越引起人们的重视。　　搜索引擎是专门提供信息查询的网站。它们大都是通过对互联网上的网站进行检索，从中提取相关的信息，从而建立起庞大的数据库。用户可以很方便的通过输入一定的文字，查找任何所需要的资料，其中当然也包括各种产品及服务信息。由于看到了搜索引擎的商业利用价值，越来越多的企业都将登录搜索引擎作为主要的网络营销手段，并且取得了较好的宣传效果。但是，由于搜索引擎的数据库容量十分庞大，与用户查询条件相关的搜索结果往往有成千上万，甚至几十万、上百万个，想让用户逐一访问数量如此众多的网页显然是不可能的。所以，为确保网站最先被客户找到，网页在搜索结果中的排位越靠前，吸引潜在客户访问的机会就越多。以国内某食品厂家为例，由于该厂在登录搜索引擎之前对网站做了优化工作，因此当客户以“food”一词搜索时，其网页在搜索引擎排名有时竟然是第1位。所以该企业每年上百万美元的销售中，有60%的外贸定单来自网上。　　因此，搜索引擎在电子商务网络营销中的作用是显而易见的。而且上述典型案例也说明，以搜索引擎为主要手段的网络营销并非仅仅是个概念而已，实践证明它的确能为企业的发展带来莫大的效益。　　　　二、搜索引擎的类型　　　　由于搜索引擎的种类越来越多，对电子商务的发展也提供了更加多的途径。随着搜索引擎技术和市场的不断发展，出现了多种不同类型的搜索引擎，各类媒体上有关搜索引擎的名词也越来越多，甚至产生让人眼花缭乱的感觉，这就有必要对搜索引擎的种类进行清晰的划分与认识。　　搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）和多元搜索引擎（Meta Search Engine）。　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、WiseNut等，国内著名的有百度。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。其原理是通过机器手到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。需要说明的是，这些信息并不是搜索引擎即时从互联网上检索得到的，通常所说的搜索引擎，其实是一个收集了大量网站/网页资料并按照一定规则建立索引的在线数据库。  　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo（雅虎）。其他著名的还有DMOZ、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。这种“搜索引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。分类目录的好处是，用户可以根据目录有针对性地逐级查询自己需要的信息，而不是像技术性搜索引擎一样同时反馈大量的信息，而这些信息之间的关联性并不一定符合用户的期望。　　多元搜索引擎（Meta search Engine）是在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的多元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文多元搜索引擎中具代表性的有搜星。在搜索结