第十一组 牡丹4 哈斯5 任敏18 刘鑫净23高倩24.docVIP

耐克产品广告调研 成员： 牡丹 （04） 哈斯 （05） 任敏 （17） 刘鑫净 （23） 高倩 （24） 调研计划 1．调查的 了解产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。 2．调查对象 3．调查内容 调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中。 ．资料的收集和整理方法 （2）通过面谈访问的方法了解消费者对本产品的喜爱程度 5．调查表 ．调查.费用预算 ?? ? NIKE市场调查问卷 尊敬的女士/先生：您好！ 耽误您几分钟宝贵的时间，我们是广告调研人员，正在进行耐克产品的市场调研。此次问卷不涉及任何商业利益，我们会为您的所有作答保密。希望您配合我们完成此次调查。谢谢您的合作！ 1.请问您对潮流的看法：? A 追随潮流? B. 标新立异? C 适合自己的就好? D. 无所谓? 2. 请问您比较偏好的品牌服饰类型是： A 运动服饰? B 休闲服饰? C. 职业服装? D 牛仔服饰? E. 其他服饰? 3. 请问您是从什么渠道了解服装品牌的？ A.朋友介绍? B 网站? C杂志? D广告? E其他 4. 您经常购买的品牌服装的价格范围是： A 50元以下? B 50—200元? C 200—500元? D 500元以上? 5. 你平时喜欢用什么品牌的用品？ Ａ.耐克 ? Ｂ.李宁 ? Ｃ.安踏 ? Ｄ. Adidas ? E .其他? 6. 您用过耐克的用品吗？ A.用过 ? B.没有 7. 您喜欢耐克的什么？ Ａ.国际品牌? Ｂ.款式? C 价格 ? Ｄ.代言人? Ｅ.其他? 8. 您觉得耐克用品的价格怎么样？? Ａ.很贵? Ｂ.一般 ? Ｃ.合理? Ｄ.很便宜? 9. 您经常购买的品牌服装的价格范围是： A.50元以下? B.50—200元? C.200—500元? D.500元以上? 10. 您觉得耐克应该做好哪些方面，才能使您更满意? A.质量 ? B.价格 ? C.服务? D.款式? E.其他 11. 您的性别? A. 男? B．女? 12. 您的年龄？ A．20以下? B．20-30 ? C．31-40? D．41-50 ? E．50以上 13. 您所从事的职业? A.学生? B.白领?C.工人? D.商业人员 14.您对耐克有什么宝贵意见？ --------------------------------------------------- 调研报告 1. 市场状况 通过此图我们可以明显的看出耐克产品在全国范围内的不同地区的占有率几乎是平均的，这足以说明耐克产品在消费者心目中的地位。并且说明了耐克产品的品牌在中国具有一定的影响力。 （2）根据年龄层次调查， 通过柱状图分析不同年龄阶段的消费者在市场占有率有明显的差异，耐克产品的目标消费人群锁定有品位的年轻人，年轻人非常愿意接受新的生事物。 2. 危机与机遇● 哪些市场趋势对不利？ ● 的产品正在走向成功吗？ ● 市场中的人气对有利还是不利？ 具体目标?美国耐克公司首席执行官马克·帕克6日说，未来5年内，该公司在全球的销售额预计将增长53%，达到230亿美元。?据路透社报道，帕克及其他公司高管当天在投资者会议上说，耐克公司将给客户提供更加个性化的产品。未来3年内，公司将在全球开设100家新的专卖店。新店将着重于“优质客户体验”，以提升公司品牌形象并为新产品提供一个测试区，从而使耐克区别于其他竞争对手。分析人士认为，耐克制定的230亿美元的销售目标表明该公司目前仍存较大发展空间。??耐克公司预计，未来5年内，其专卖店、专柜和网络销售部门的收入占公司总销售额的比重将由目前的12%增长至15%。?耐克还表示，对新兴市场的开发也将带动公司未来销售额的增长。耐克预计，中国最终将发展成为该公司的第二大市场(美国为其最大市场)，公司在这一市场的潜在销售额可望达到10亿美元。? 6.效果跟踪 为了跟踪市场推广计划的实施情况，要进行定期的例会。怎样在中途对市场计划进行调整？你怎样才能跟踪销售及开支情况并做出必要的调整，你必须具备这种能力。 制定可计量的市场目标就是为了能掌握执行情况。太多的市场工作是无法量化的，虽然取得成绩但却不能让你满意，或者确有虚假成分。 任何一项市场工作都可以采取最经典的反馈方式：行动、观察、调整、再行动，季度例会是最佳方案。在会议上，有关负责人要汇报上个季度的工作情况及预算经费使用的情况。汇