大米调查方案.docVIP

大米消费市场调查 （一）调研目的通过了解目前大米市场的消费现状，分析消费者的大米品牌购买动机及购买达成主要因素，知道目前国内大米品牌的经销模式。主要目的是通过消费者对各档次大米的消费习惯和偏好的综合分析，产品调查 消费者对目前市场上的大米品牌的关注度及评价； 消费者对大米产地、品质等方面的偏好趋势；消费者对大米各档次组合的要求； 消费者对大米包装的偏好； 购买行为调查 消费者购买什么品牌大米 消费者为何购买这个品牌的大米 消费者何时购买 消费者何处购买 消费者由谁购买 消费者如何购买影响因素调查 卖场氛围对消费者购买的影响程度； 影响消费者购买考虑的最主要因素； 品牌对消费者购买的影响程度； 产地、包装对消费者购买的影响程度； 价格对消费者购买的影响程度等。消费者抽样方法： 便利抽样： 配额抽样：问卷设计思路 （1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。 （2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式； （3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。 （4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。调研流程: 1 定义问题 2确立调研目标 3 确定调研设计方案 4确定信息的类型和来源 5问卷设计 6确定抽样方案及样本容量 7收集资料 8资料分析 实地调研的质量控制 问卷调研时，多访问%作为备用问卷，以保证总体样本量与设计数量相符合。、调研费用构成：调研问卷印刷