《雪莲会员之家》启动章程及第一期推广活动策划案.pptVIP

* 《雪莲会员之家》启动章程及第一期推广 活动策划案 目录Contents PART 1 现有会员受众分析 PART 2 《雪莲会员之家》章程概况 PART 3 2014第一期推广活动 ·心理健康讲座 ·周周免费运动汇(提议“三八瑜伽情”活动) PART 4 下一步工作安排 Part1 现有会员受众分析  据调查，雪莲体育馆现有会员（处于卡正常激活状态的）受众群体主要分为以下几大类： 离退休老年群 压力中年群 时尚白领群 青少年孩童群 单位员工群 空闲时间多 时感空虚 向往充实 稳定的退休金 追求健康/青春力 怕生病 /死亡 生活压力较大 渴望生活积极性的变化 有经济基础 向往青春长驻/时尚魅力 带领全家人齐运动 年纪为20代末—30代中 消费能力强 工作 /结婚 /生活焦灼感强 渴望健康 /运动改变亚健康状态、 身材塑型 /减肥 对体育项目有兴趣 喜欢玩儿 多想参加专业培训，接受指导 家庭有一定消费能力 受父母爱护/支持 收入稳定 多午休/下班后来打球 喜欢团体氛围 不当只为运动，还为人脉交际 圈子中渴望突显自我风采 一般单独很少来 Part1 现有会员受众分析  洞察 驱动 策略 会员们往往到来后只是进行体育项目后便离开 我们搭建学习/交流/娱乐平台，传递正能量，有助于增强会员们的身心健康/生活品质，同时提升对雪莲的好感度及信任感 成立《雪莲会员之家》 整合所有社会资源，将“运动 健康 分享 快乐”精神传达给会员们，提升雪莲品牌形象 会员们缺少互动性的交流平台，收获单一（只有运动单方面的收获） 障碍 但，我们发现，还存在着一些问题，须进一步改进提升：  《雪莲会员之家》宗旨 :运动 健康 分享 快乐 运动是关键，生命在于运动，运动能使大脑处于启动或放松状态,而身体变得更加轻盈敏捷,有助于远离疾病。 健康是追求，所谓身体是革命的本钱,健康的身体及精神状态是人们更好学习,更好工作,更好享受品质生活的前提。 分享是途径，心情/知识/技能等多方面的分享，如若不在集体中分享，就不利于自我的身心健康及人际圈的扩大。 健康 运动 分享 Part2 《雪莲会员之家》章程概况 快乐是目的，快乐是幸福生活的开始和目的。对于真正懂得生活的人来说，会将快乐构成一种力量，驱使自己前进。 快乐 《雪莲会员之家》服务目标 Part2 《雪莲会员之家》章程概况 以会员服务为主题，利用整合到的所有资源，通过一系列的会员活动，传递正能量，为会员们提供个性化运动、生活服务和娱乐交流平台。 《雪莲会员之家》服务对象 持有会员卡且保持正常激活状态的会员。 *分为个人会员和单位会员，单位会员可视情况，特别为其量身打造系列活动。 《雪莲会员之家》SLOGAN 备选一：加入我们 一起乐活 我们在一起 备选二：全心全意为会员服务 备选三：相亲相爱一家人 越交流越快乐  沙龙聚会 学习知识 分享经验 交流感情 积累人脉 雪莲会员之家 大型主题活动 赛事 每周免费课程 健康讲座 公益活动 Part2 《雪莲会员之家》章程概况 《雪莲会员之家》主要活动形式: …… …… Part2 《雪莲会员之家》章程概况  扩展人际交往 助力品质生活 享受特色服务 ·在平淡的生活中，发掘满满的幸福。 ·这儿不仅是一个收获的平台，也是一个展示自我的平台。 ·后续可以招募会员志愿者成为《会员之家》管委会成员，共同发光发热。 《雪莲会员之家》会员可享受以下权利: 周周都有免费课程。 定期举办会员赛事。 报名均无门槛要求。 展开一系列学习、交流、分享活动，更好地享受生活质量。 于一系列的会员活动中交流情感、积累人脉 促进身心健康 举办一系列有益于身心健康的活动，如聘请专家进行健康讲座等。 会员之家 潜在目标受众群转变为会员，最终助力销售 吸引 会员参与 口碑传播 感染/说服/销售 同时： 品牌知名度提升 会员信任度提升 品牌形象提升 《雪莲会员之家》可以为雪莲本馆带来: Part2 《雪莲会员之家》章程概况 【活动主题及内容】：XX 【活动时间】：XX 【活动地点】：本馆1楼VIP厅 【报名方式】：1、凡是本馆会员均可免费报名参加，请至各自的会籍顾问处报名。 2、因场地、人数有限，先到先得，额满即止。 【注意事项】：报名时间截止活动前1天，报名成功后如有特殊情况不能参加者请致电前台取消报名。 Part3 2014第一期推广活动 “润泽心灵 品味生活”心理健康讲座 【活动主题及内容】：“周周运动汇”之会员免费健身日活动 1、每周前20名报名的女性会员于XX尊享X活动(时间约60分钟)。