百雀羚企业战略分析.ppt

组员： xxxxx 目 录 百雀羚公司简介以及发展历程 企业所面临的严峻形式 企业的战略改革 思考总结 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。上海百雀羚日用化学有限公司结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。百雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。 起源：1931年上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功世； 扬名：自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛 贵族首选的护肤佳品。 发展：80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋 养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国； 兴盛：2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中 国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百 雀羚”多次荣获上海著名商标称号； 辉煌：2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号；并通过ISO9000国际质 量体系的认证，获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评 价。先后与美国DISNEY、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出 了迪士尼、阿童木儿童护理产品系列。 　　 2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆 重上市 2010年百雀羚草本水嫩倍现保湿系列华丽上市。 内部威胁 外部环境 品种单一 价格低廉 偏安一隅 没有推广 质量单一 竞争品牌多，形式严峻 潜在竞争对手实力强 消费者习惯的变化 针对价格低廉、质量单一、偏安一隅这个问题 针对品种单一的问题 针对没有推广的问题 （视频） 针对竞争品牌多，形式严峻和潜在竞争对手实力强的问题 针对消费者习惯的变化的这个问题