广告创意重点总结.docx

名词解释网络游戏广告：是由某商家付费，在游戏中出现该商家品牌和产品的图像及信息，通过网络游戏这一媒介载体传播，同时广告与游戏剧情结合，从而潜移默化的影响广大玩家对某品牌或某产品的态度及行为。搜索引擎广告：广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。病毒式广告：网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，视频分享具有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值。（网络视频广告PPT，第二十八页，应该是）病毒式广告，常见于网络营销，这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。（摘自百度）5．富媒体广告：富媒体广告指利用各种先进技术编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告形式.6.植入式广告：植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。7.电子邮件营销：包括两个方面，1）许可Email 营销：是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。2）未许可电子邮件营销：是未经收信人许可向他发送电子邮件.8.网络分类广告：是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。10.网络视频营销：指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。简答论述1.网络广告创意与设计理念的转变体现在：1.从传者中心到受者中心长期以来网络广告以传者中心主义为指导思想来传播广告，不顾受众接受意愿如何，接受效果如何，甚至于用技术来强迫受众关注广告。许多网民在网上遇到广告时自觉不自觉地采用逃逸忽视的方式。网络广告的最终目的是让广告对象在心理上接受，只有达到此目的才是真正的成功。力求从满足受众的需求去考虑。2.从理性诉求到感性诉求广告策略中有理性诉求和感性诉求两种模式.消费文化大背景:随着科学技术的进步，产品的同质化现象日趋严重，产品的数量和种类也日趋丰富，人们的消费品味也逐渐上升。人的需求功能层面渐渐减少，转而趋向情感层面。情感诉求网络广告主要有三种表现手法：①变商品味为人情味。人情味是人间的一种共通语言，富有人情味的广告就像朋友间的对话，能增强彼此之间的相互认同感，有助于打破种族、心理或地域上的文化隔阂，更好地传达广告信息。②变灌输式为诱导式。起初的网络广告宣传观念多从广告主意愿出发，带有强加于人的话语霸权色彩，缺乏亲和力。当代网络广告创意视角正由俯视转为平视，由理念灌输转为情感诱导，给人们留下丰富的想象空间。③变推销型为服务型.推销型网络广告体现的是单纯的买卖关系，以商品的出售率为标准；而服务型的网络广告重在为消费者排忧解难，急消费者所急，想消费者所想，是企业的一种长期的战略性情感投资。3.从争夺购买力到争夺注意力在这个注意力经济时代，网民的注意力是广告主（或企业）之间竞争的主要目标.没有受众的注意力，就没有购买行为的发生，就不会有真正意义上的消费。受众的注意力是衡量一个广告成功与否的重要尺度。4.从物本观广告到人本观广告物本观广告强调广告是销售的手段，所有的广告活动都是为了销售，以物为本。人本观广告，就是广告以人为本，广告活动以受众的利益为出发点和落脚点，人本观广告关注人的生存状态，正视人的价值，满足人的整体需求，关注人的个性发展。人类正面临着许多社会问题，如失业、战争、疾病、资源匮乏、生态破坏、能源危机等，因而网络广告也应关注人类的生存环境，提醒人们清醒地意识到各种问题，使商业行为和人文精神融合为一体。2.网络广告创意的原则：1.广告诉求为先2.目标人群为本目标用户的定位就成为直接影响广告创意的重要因素.目标对象的人文、心理特征、消费行为等。3.产品特点为准当想不出好点子的时候，保守创意比另类创意有效。直接把产品的品名和产品特征、广告基础素材拿来表现，它最少还能吸引对该产品关心度较高的目标对象。当然没有人鼓励广告创意人这么做来逃避用脑思考的借口。4.符合网络的传播特点广告创意的想法适合网民的心理,并能充分调动网民的积极参与.广告创意的表现形式要符合网络的传播特点.3.网络广告的创意思维模式1.发散思维与聚合思维发散思维:又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。聚合思维:从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个正确答案的思维方法。从众多可能性的结果中迅