广告作品赏析 第三章.ppt

第三章 影视语言 * 一、简约不简单 影视艺术的媒体材料构成是光波与声波，所以是区别于其他一切媒介形式的。要想创作出好的影视作品和好的影视广告，就必须认真研究、学习并掌握影视语言的独特性。 影视作品一般都是以文学脚本为基础进行创作的，但是文学是抽象的、提示性的，它从发生到接受都是从抽象的文字符号出发，通过读者的联想最终在读者的脑海里呈现出具象来；而影视则是依靠摄影机、摄像机的记录功能。法国著名的电影导演罗布?格里耶（Alain Robbe Grillet）提出了影视语言与文学语言的四点区别：影视是有景框的，而文学却不受景框的限制；影视画面是整体展现的，而文学是逐步展开的；影视画面永远是现在时，而文学有一系列表示时间的语法手段；影视画面是断续性的，镜头总要有切换，总有停机的时候，而文学则可以连续不断地描述下去。 影视与戏剧都属于视听艺术，但戏剧是实时的表演，而影视则是一种幻想。戏剧更偏重于声音，语言在戏剧中起主导作用，因为远离舞台的观众很难看到演员的表情与细微的形体动作。而影视则打破了原来观众只能坐在观看席上的规定，改变了观众与舞台的距离。同时影视使全体观众能够看到同一个影像，而戏剧的观众所看到的舞台景象却无一相同。 二、逐字逐句 影视艺术中的画面是客观对象的具体影像，但它有别于摄影和绘画中的画面，一般一幅或一帧画面不能单独拿出来欣赏，通常需要一连串的画面才能表达一个完整的影像，所以具有不完整性。影视艺术语言是由图像、声音构成，其中图像部分起着重要作用。影视艺术语言的构成单位有以下几种： （1）画幅。电影和电视画幅通常是采用3∶4的比例，其比值是1∶1.333，也有一些特殊比的画幅，如电影中的宽银幕、环形电影。一般对于胶片来说，画幅尺寸越大，所记录的影像质量越好。 （2）画格。是电影画面的最小构成单位。画格是指24幅画面构成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。电影胶片每秒24画格。 （3）画帧。是电视画面的最小构成单位。画帧是指由25幅画面构成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 三、另类瞬间 镜头是影视艺术语言中最常见而又重要的构成元素，从完整意义上讲，它包括了两个方面的含义：一是指摄像机上的光学镜头，主要包括短焦距镜头、长焦镜头、变焦镜头等。二是指影视艺术语言中的镜头，即摄像机从开机到停机所拍摄的连续画面。 (一) 景别 根据景别的不同，镜头可分为远景、全景、中景、近景、特写、大特写等。下面我们就结合景别变化非常丰富的欧珀莱彩妆广告，来认识不同的景别及其适用范围。 图3-1 欧珀莱彩妆广告《赵薇篇》 作品分析：在欧珀莱彩妆产品组成的红色世界中，影视明星赵薇身着一袭红装自信地漫步其中。随着赵薇的到来，她周围的产品从地平线慢慢上升、开启。腮红盒打开，赵薇的脸上透出明艳而清透的肤色；眼影盒打开，赵薇的眼眸闪现更具魅力的眼神；唇膏出现，赵薇的唇部呈现娇艳欲滴的光泽。她的脚步伴随着音乐节奏，演绎出欧珀莱彩妆为女性带来的自信与魅力。 1．远景 远景的视野广阔，景深悠远，主要用于表现远距离的人物和周围广阔的自然环境和气氛。画面中即使有人物，也仅占很小的部分。拍摄者也可以用它来抒发自己的情感。 作品分析：图3-1a镜头视距远，画面内容中心不明显，画面中没有人物，属于远景镜头。该镜头以环境为主，展示了巨大的由欧珀莱彩妆产品组成的空间，介绍了环境，展现了欧珀莱产品世界的规模和气势，很好地表现了人物周围的环境和气氛。 2．全景 全景的作用是确定事物、人物的空间关系，展示环境特征，表现节目的某一段的发生地点，为后续情节定向，同时全景有利于表现人和物的动势。 作品分析：图3-1a、图3-1f两个镜头包括被摄对象的全貌和她周围的环境。与远景镜头相比，画面有明显的作为内容中心、结构中心的主体。无论模特还是产品，其外部轮廓线条以及相互间的关系都得到了充分展现，环境与人的关系显得更为密切。 3．中景 中景表现对象的主要部分和事物的主要情节。用中景拍摄人物时，多以人物的动作、手势等富有表现力的局部为主，使用中景画面，可以清楚地看到人与人之间的关系和感情交流。因此，中景是拍摄中常用的景别。 作品分析：在图3-1h、图3-1k这两个画面中模特的形象占主要部分，可以清楚地看到人与物的相对位置关系，环境则降到次要地位，更有利于展现事物的特殊性。 4．近景 使用近景，可以清楚地表现人物心理活动的面部表情和细微动作，容易产生交流。 作品分析： 图3-1d、图3-1i和图3-1l这几个镜头以人物上半身以上的部分为拍摄对象，细致地表现了人物的精神和产品的主要特征，产生了较强的视觉效果，使产品的一些细微特征以及产品的使用效果得以充分地展现。 5．特写 特写主要用于表达、刻画人物的心理活动和情绪特点。特写空间感不