广告媒体研究——传统媒体.ppt

广告版 面越大，广告的注意率越高，广告面积与广告效果成正比。 根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。 首次登广告，新闻式、告知式宜选用大版面，以引起读者注意，后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版 面，以强化记忆。 节日广告宜用大版面，平时广告可用小版面 根据产品属性的不同，选择相应的版面。 一.杂志广告媒体的基本特性 1.杂志是一种目标受众集中，受众理解度高的广告媒体。受众的文化水平较高，大多具有专业知识，有深厚的兴趣和极强的理解力。专业杂志广告效果明显。 2.印刷精美，深度报道。 3.有效期长，重复阅读率高。 4.广告灵活性小，成本费用较高。 二、投放策略 杂志广告媒体版面注意值 版面 封面 封底 封二 封三 内页 注意值 100 70-80 60-70 50-60 50以下 版面 投放要点 封面和封底 位置显著，广告以精美 的画面吸引受众，淡化专业性，更接近于大众化；适合于经济实力较强，需要提升品牌和行业影响力的企业。 封二、目录对页和封三 多以文图并茂形式加以表现，适合发布企业力推的某款产品和某项技术。 全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页 与文章内容结合在一起，具有提示准确，认同率高的特点；适合发布企业最新的产品，技术，比如新品介绍、渠道招商等。 分类广告 主要以引人注目的标题脱颖而出，大部分以品牌名称或企业形象标识及随文为主，必须保持长期性和版面固定性。 版面 投放要点 企业冠名专栏 宣传内容根据特定的企业进行特别策划和包装，让企业享受到专业化的媒体服务。 软文打包服务 能有效地将企业的品牌、产品、技术潜移默化地渗透到读者，能在客户心中最终形成立体的企业形象。 一、电视广告媒体的基本特性 1.全方位的视听感官接触。对广告意境的感知程度高，产生强烈的参与感，使观众易于接受产品信息。 2.广泛的网络覆盖面。 3.收视率高，有较高的社会影响力。 二、电视广告分类 类型 特点 时段广告 相对比较固定，根据不同电视台的规定不同，分为A段、B段、黄金时段等 ；如A段为19：00-20：00， 在这期 间播出的广告就叫作时段广告。 栏目广告 在电视栏目内播出的广告，是目前电视广告的一种常规形式；广告主根据产品的特点选择电视台某个电视栏目，在节目中播出自己企业的广告。 类型 特点 特殊广告 电视广告片 时长一段有30秒或60秒，但15秒更为常见，且价格相当于30秒的85%。 标版 通常只有体现企业形象的画面和广告语，企业多数会选择电视黄金时段的标版；时间较短，一般为5秒，甚至更短。 赞助广告 一般在片头、片尾注上某企业赞助字样，该类广告价格昂贵；赞助形式可有赞助电视晚会，体育赛事直播、突发事件、电视片拍摄等 。 冠名广告 将企业的名称或产品品牌命名热门栏目；“特约播出”也属此类。 购物广告 对产品功能进行介绍和演示，出现产品价格并提供热线电话供消费者电话订购。电视直销广告属此类；另有一类侧重展示产品形象。 贴片广告 在栏目标版出现后播出，固定地贴在电视剧的片头、片尾或片中播出。 字幕广告 播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。 三、电视媒体的广告投放策略 电视广告投放需从广告类型、时间段分布与编排三个方面考虑。 1.电视广告时段：横向时段为年份、季节、月度等，纵向为一天内的某个时段。 广告要达到有效的信息传播效果，其时段同的长度以2分钟左右为宜。 2.电视广告编排 除广告表现外，还需考虑是否符合人们的日常生活习惯，与节目的相关程度、受众注意度等，并遵循适当重复的原则。 一、基本特性 1.纯粹诉诸听觉 2.具有明显的伴随性 3.广告市场仍未饱和， 广播广告大有潜力。 二、优势与劣势 1.成本远低于同级别的媒体，千人成本低。 2.覆盖范围大，不论性别，文化修养等 3.制作快捷、时效性强、易于传播，传播范围广。 4.收听方便 5.收听广播时，从事其他活动，记忆 时间短，抗扰性差。 6.容易产生误解和歧义。不易理解的口语，复杂的句子、容易引起歧义的句子会影响广告效果。 三、广播广告文稿类型 对话式 通过人物之间的对话形式构成文稿，易于产生功名，亲切感人。 独白式 由第一人称介绍产品功能特性，抒发对产品感受或情感，直接明了，产生一对一的传播效果，有浓重的真实感 和亲切感。 小品式 加入音响、音乐、表演的元素，比其他形式更显得多姿多彩，趣味性强，文稿口语化、生活化、更加贴近生活 现场式 广告词与广告内容紧密联系的节目搭配，有强烈的现场感，能得到受众的情感认同，制作简单而且成本低廉。 体育解说 通过解说员解说体育赛事时，灵活插播广告；其形式活泼自然，让受众在不经意间主动接受广告信息。 散文歌曲结合 用散文推出商品名称，使人产