市场营销原理——创造竞争优势.pptxVIP

小伙伴们：钟庆伦 王芳 黄健 陈莉 第18章 创造竞争优势 （第四部分 营销扩展） 群殴 ？互殴 竞争优势（Competitive Advantage） 一种超越竞争者的优势，公司为顾客传递比竞争者更高的价值从而获得此种优势。 An advantage over competitors gained by offering consumers greater value than competitors offer 01 竞争者分析 03 在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡 02 竞争战略 创造竞争优势 目录 01 竞争者分析 03 在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡 02 竞争战略 创造竞争优势 目录 识别 竞争者 反应 1 选择 回避或攻击竞争者 3 18.1 竞争者分析 分析 竞争者 2 优劣势 战略 目标 市场 行业 18.1.1 识别竞争者 18.1.2 分析竞争者 战略 反应 目标 优劣势 市场 行业 JJMALL 广百 丽日 人人乐 万隆城 区位 规模 属性 业态 档次 周边环境 管理费 停车位 特色 入市时间 启示 JJMALL（坚基购物中心）与广百、丽日、人人乐对比分析 项目名 优势 劣势 机会 威胁 JJMALL 丽日广场 广百 人人乐 万隆城 启示 河源现有商业项目对比分析 JJMALL 华贸天地 区位 规模 属性 业态 档次 特色