2011永吉地板形象推广方案(杭州地区).pptVIP

预算：天天6频道——1818黄金眼 18：28 10秒 91.18万元 5秒 71.1万元 * 预算 4367元/天 78.6万元 * 整车 全年 13万元/辆 合计52万元 * 杭州永吉地板 杭州市场作为战略市场对浙江省乃至华东地区的意义不言而喻，要发挥杭州市场的引擎机、服务器、模型化的作用。 2011年 1.通过对杭州市场的运作，将新旧商标形象缓度更替，稳固良好的品牌形象。利用杭州省会的战略地位，将新品牌形象稳妥、快速的传播出去。 2.通过对杭州主流媒体的投放，覆盖杭州以外地区，将宣传成本降到最低，产生最大的效果。 根据目前杭州地板市场的格局及顾客需求，做出如下产品结构调整： 1.将炫彩魔方作为主打形象产品，并通过事件活动、品牌故事，营造品牌文化，拉升利润空间。 2.将以多层榆木为代表仿古产品主打高端客户群，主要走设计师渠道。 3.将以白桦林为代表的中浅色系强化地板，主打80、90后人群，并通过事件活动营造品牌的年轻化，培养其好感度、忠诚度。 4.将以古尼拉为代表实木仿古地板，主打传统顾客群。 5.将以圆盘豆、番龙眼为代表的平面实木，作为阻击产品，根据市场时机而打击对手或营造活动氛围。 2011年杭州目标任务80000㎡ 其中 1.炫彩魔方系列 8000 ㎡