2007年北京长安街IF的C写字楼项目推广策略.pptVIP

BEIJING IFC 推广策略;——定位对视高端，传播以点带面。 ;一．在特殊行销模式影响下的广告行为 二．项目推广主题策略 三．营销活动的构想 四．工程节点阶段性执行规划;一．在特殊行销模式影响下的广告行为;客群的稀少 发展商需要一些特殊的商务谈判，实现有限的大客户购买。 广告公司的辅助：为发展商准备基本销售工具——围挡、楼书、定制礼品。;销售的定向 国外销售代理机构针对项目进行销售定向推广 广告公司的辅助：为销售代理机构提供有力的产品宣传物料。 ;接触的机缘 大客户发生购买行为时的信息认知和品牌认同 广告公司的任务：传播形象力，提升产品知名度与关注度，储备客群资源。;贯穿始终的问题是如何建立项目的形象力！ ;专署礼品 定制高级商务办公礼品套装;限定礼盒装商务签字笔——;——特制全球顶级腕表;——限定礼盒配件;——顶级品牌香水;——特制雪茄;二．项目推广主题策略;产品定位：超5A级经济金融中心 ——长安街国际化与未来感的形象符号 CBD商务帝国新标志;核心价值：一目了然的项目区位。CBD最核心/长安街第一排 ——核心价值之上的影响力：建筑风格、色彩最具 识别性的写字楼/沿长安街280米最突出的建筑群 ;推广主题：“在CBD，形象力即销售力” ——形象力高于一切，知名度决定一切;传播宗旨：行为的高度统一与纯粹性 ——顶级的项目特质衍生出绝对差异的产品价值观，