合肥阿奎利亚广告传的播方案.ppt

阿奎利亚广告传播方案;目录;主题概念;主题概念——营销背景分析;主题概念——推广难点分析;主题概念——推广难点分析;主题概念——推广难点分析;主题概念——推广难点分析;合肥是个缺水的城市，从古代至今的建筑上就有说法 “四水归堂”，可见他们对水的依赖和向往，我们需借大房郢水库的资源来提升区域及项目的形象。 ;区域板块名称 大房郢水库生态长廊;其解决了以下几个问题：;案名建议;阿奎利亚小镇是什么？;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;目标消费者分析;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;对居住的需求：;主题概念——传播主题;主题概念——传播主题;那么消费者为什么会选择我们？;消费者需求 优越感 宁静感 舒适感 文化感;主题概念——传播主题;意情湖水：是产品的一种属性，体现自然、生态水资源，同时强调项目意大利风情文化。 半城天：是一种状态，一方面是从人群定位和项目规模上来讲，两者在当地都是高端形象他们有自己的主张及要求，意味着着合肥的半边天；另一方面让项目与北部区域独立出来。 ;纵情山水 清福一生 纵情湖水 意域人生 意情湖水 优然人生 水域自然意情长 意情湖水 阔意人生 ;整体推广策略;整体推广策略——营销接点;整体推广策略——第一阶段;整体推广策略——第一阶段;整体推广策略——第一阶段;与政府合作互动，利用政府来给予社会、市场区域发展的信心，提升项目区位价值，形成区域关注热点。 前期区域炒作以公关活动及软文配合形式为主，以提升区域价值效果会更佳。;推广组合： 媒体广告+户外广告+海报+公关活动;户外广告;报纸广告;TVC广告;SP活动—1;SP活动—2;软文炒作;网站建议;整体推广策略——第二阶段;整体推广策略——第二阶段;解决办法;主题方向一： 大房郢水库生态区 118万平米意大利风情水韵城邦 主题方向二： 安徽首席意大利风情水韵城邦; 阿奎利亚小镇意大利生活格调体验导入项目，让市场了解意大利生活的氛围，转换利益。;户外广告;报纸广告;SP活动;软文炒作;整体推广策略——第三阶段;前期物料配合;3、活动礼品：广告衫、便笺纸、雨伞等;第二阶段需要设计制作的物料;1、活动现场包装：背景板、宣传展架、舞台包装、导示牌、欢迎牌、提 示牌、灯杆旗等（活动举行前一天完成）;创作思路;创作思路;备注：此部分创作思路在完善中，下面展示的作品只是前期广告，一为初步思路展示；二为给贵司明确创作的方向。;创作思路;在合肥， 你也可以生活在意大利格拉多湖 ;大房郢湿地， 一位意大利建筑师的惊叹……;大房郢湿地， 一位意大利建筑师的惊叹……;大房郢湿地， 一位意大利建筑师的惊叹……;THE END