特定媒体广告的法律规定.ppt

一般指电视屏幕边角悬挂的广告,挂角广告主要分为左上角、右上角、左下角、右下角。 * 第二节 广告活动道德规范 四、广告发布者广告活动道德规范 （一）广告发布者应认真履行广告审查义务 （二）广告发布者应禁止有偿新闻 （三）广告发布者应合理收费 （四）广告发布者应按国家规定进行公益广告宣传 （五）广告发布者应抵制强制交易行为 第二节 广告活动道德规范 五、各类市场中介机构参与广告活动的道德规范 （一）市场中介机构广告出证行为必须遵循诚实信用原则 （二）市场中介机构应自觉接受社会监督 （三）市场中介机构应保证广告出证行为的客观公正 第二节 广告活动道德规范 六、违反广告活动道德规范的责任 （一）工商行政管理机关依法处罚 （二）广告行业组织行业自律 第三节 广告道德建设 一、广告道德缺失现象 （一）部分广告从业人员职业道德缺失 （二）违背社会公德和民族忌讳 （三）歪曲和误导社会公众的价值观 第四节 公益广告规范 一、公益广告概述 （一）公益广告的概念和特点 1、公益广告的概念 公益广告是以实现公共利益为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，不以盈利为目的而向社会公众宣传有利于社会的道德观念、行为规范、思想意识和社会风尚的广告。 第四节 公益广告规范 2、公益广告的特点 （1）公益性 （2）社会性 （3）现实性 （4）多样性 第四节 公益广告规范 （二）公益广告的意义 1、公益广告对社会公众有教育和启发作用 2、公益广告可以强化传媒对社会的积极影响　 3、公益广告影响社会公众的道德行为和价值选择 4、公益广告在树立企业形象方面也具有独特功能 第四节 公益广告规范 二、公益广告规范 （一）公益广告规范的发展概况 （二）公益广告规范的具体要求 第四节 公益广告规范 三、我国公益广告发展现状与展望 （一）我国公益广告发展现状 1、公益广告题材不够丰富 2、公益广告制作水平较低 3、公益广告的投入机制不完善 4、国家对公益广告的法律规制不规范 （二）对我国公益广告发展的思考 案例赏析 ? 第十五条　播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。? ? 在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。 ? ??第十六条　播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。 ? ??第十七条　播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。播出电影时，插播商业广告的时长和次数参照前款规定执行。 第十八条　在电影、电视剧中插播商业广告，应当对广告时长进行提示。 ? ??第十九条　除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。 ? ??第二十条　电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识不得含有下列情形：? ? （一）单独出现企业、产品名称，或者剧场、节（栏）目名称难以辨认的；? ? （二）标识尺寸大于台标，或者企业、产品名称的字体尺寸大于剧场、节（栏）目名称的；? ? （三）翻滚变化，每次显示时长超过5分钟，或者每段冠名标识显示间隔少于10分钟的；? ? （四）出现经营服务范围、项目、功能、联系方式、形象代言人等文字、图像的。 ? ??第二十一条　电影、电视剧剧场或者节（栏）目不得以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品或者医疗机构作冠名。 ? ??第二十二条　转播、传输广播电视节目时，必须保证被转播、传输节目的完整性。不得替换、遮盖所转播、传输节目中的广告；不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等任何形式插播自行组织的广告。? ??第二十三条　经批准在境内落地的境外电视频道中播出的广告，其内容应当符合中国法律、法规和本办法的规定。 第二十四条　播出商业广告应当尊重公众生活习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。 ? ??第二十五条　播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19