全球手机市场2008年回顾及2009年展望.pdfVIP

每 月 特 辑 Feature 全球手机市场2008年回顾及 2009年展望 ◆ 高英明 2008年全球手机市场在上半年时仍是满面春风， 有4580万支，其中诺基亚、摩托罗拉、LG、Sony 整个增长数字维持在15%以上，无论是手机业者或研 Ericsson销售量都出现衰退，只有智能型手机/PDA手 究机构都认为明年度仍是手机产业意气风发的时间 机销售尚未受到不景气影响，在第三季出现近6成的 点。但在进入第三季后却是风云变色，全球急遽转变 年增长率。 的景气如同暴风雪般的寒冷，严重冲击到手机产业， IDC表示，欧洲市场受到全球金融风暴影响，消 景气的低迷更让大家悲观到极点，大家对明年手机市 费者换机速度明显减缓，尤其是手机渗透率已经超过 场预估不再有着个位数的增长，手机龙头老大Nokia 100%的西欧市场，状况更为明显。 就在短短半个月内两次发布警告，并调降其对明年度 (2)Apple 3G iPhone和Google Android手机正式上市 手机销售的预估数字，更多的分析师预估是会出现下 受人瞩目的两大手机－Apple iPhone及Google 滑，最悲观的出现下滑两位数的数字，由此显见大家 Phone，在多年的市场传闻下，终于在2008年陆续问 对明年度手机市场的前景极度不看好。 世。前者继去年推出2G版的iPhone后，在今年6月正式 推出其3G iPhone，后者则在今年10月正式发表第一款 1. 2008年全球手机市场回顾 Google Android手机－G1，由T-Mobile在美国销售， 这两款手机堪称今年全球手机最佳代表作。 回顾2008年全球手机市场，大约有以下几项主要 Apple的3G iPhone在6月10日正式亮相，7月11日 事项。 在22个国家同步上市，其中包括澳大利亚、奥地利、 (1)第三季手机销售增长创6年新低　荣景不再 比利时(法语地区)、比利时(荷兰语地区)、加拿大 全球手机在上半年时仍是一片荣景之姿，但随着 (英语地区)、加拿大(法语地区)、丹麦、芬兰、法 美国金融问题的暴发，延伸到全球性的经济危机，让 国、德国、中国香港、爱尔兰、意大利、日本、墨西 手机销售在下半年极速下滑。 哥、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、 根据IDC报告资料，由于全球经济状况陷入困 瑞士(法语地区)、瑞士(德语地区)、英国以及美国， 境，第三季度手机出货量较上季度下滑0.4%，出货 10月份销售区域还将在延伸到全球其他70个国家销售 量为2.99亿支。IDC指出通常在第三季度出货量会提 协议。 升，就如同圣诞节前股票通常会上涨一样，本季度出 至于Google Android手机－T-Mobile G1则是在9 货量也仅比去年同期增长了3.2%，这在过去几年这 月23日正式对外发表亮相，由宏达电制造，是全球 个季度的增长率高达20%。 第一部使用Android操作系统的手机，支持WCDMA/ 另外Strategy Analytics也指出，由于